公众号广告之友
行业信息

微信广告推广平台的广告变现、买量用户分析入口在哪?

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发表时间:2023-10-23 08:00

一、广告变现分析


1、功能入口


微信广告推广平台】-【统计】-【商业化工具箱】-【广告变现分析】进入。



2、使用指引


开发者在上方筛选栏选择要预估的注册日期、注册渠道、生命周期、变现广告位,可生成下方2个看板。


数据趋势:选择2个核心数据指标,对比查看它们在所选数据时段、所选注册渠道和广告位之下的的数据趋势变化图。常用来观察留存用户的时长、人均观看广告次数和eCPM的变化,以此调整留存用户的广告设定。



3、数据明细


查看所筛选时段和注册渠道内,注册用户的行为数据指标明细。也可以下载表格。


指标包括:注册用户留存人数、注册用户留存率、人均在线时长(秒)、人均启动次数、人均观看广告次数、eCPM。



二、玩法接受度评估(选品工具)


1、功能入口


微信广告推广平台】-【统计】-【商业化工具箱】-【买量用户分析】进入。


2、使用指引


步骤:投放激励视频广告(得到广告ID)→输入广告ID→得到结果(见下方)→选择&优化玩法


1.玩法数据对比:对比不同广告代表玩法的关键数据,以进行玩法择优,推荐开发者核心关注留存数据。



2.行业标杆次日留存对比:择优后的玩法并不一定代表合格,这里我们提供了行业标杆以作参考。如果表现较好的玩法与行业标杆仍有较大差距,建议在较好玩法的基础上进行进一步的玩法调整。为辅助玩法调优,下方我们还提供了辅助调优的互动行为分析看板。



3.互动行为分析:提供广告视频点击分析,以及流失分析,建议开发者关注用户的注意力集中点和兴趣流失点,通过放大优势、减少劣势来调整玩法。


-点击行为:用户在视频播放过程中出现点击行为,可能代表用户受视频内容吸引;在视频播放结束后(已获得激励)出现点击行为,可能代表用户对游戏整体玩法接受度较高。


-流失行为:用户在视频播放过程中尝试退出,可能代表用户对视频内容无感;在视频播放结束后(已获得激励)退出,可能代表用户对游戏整体玩法接受度不高。



4.次日留存用户群画像洞察:关注游戏核心用户的数据表现,适时调整后续的玩法设定以及投放买量策略。


在游戏代码设置路径a,控制路径a的用户为游戏逻辑11、在游戏代码设置路径a,控制路径a的用户为游戏逻辑1。


投放端投放广告时,最后一步将路径参数a录入,可控制广告1买到的用户,进入的是路径a。


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