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微信广告推广有哪几种售卖策略?

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发表时间:2023-10-29 08:00

微信广告推广支持按曝光排期购买、按曝光竞价购买、按点击竞价购买和按单篇文章购买四种购买方式。


朋友圈信息流广告位和公众号文章视频贴片广告位支持曝光竞价购买,订阅号消息列表广告支持曝光竞价/曝光排期/点击竞价购买,公众号底部广告支持曝光竞价/曝光排期/点击竞价购买,公众号互选广告按照单篇文章计费,公众号文中广告支持曝光排期/点击竞价购买,小程序Banner广告支持点击竞价购买,小程序激励式广告和小程序插屏广告按曝光竞价购买,视频号原生广告支持曝光竞价/曝光排期购买。


其中,朋友圈信息流广告位,电商推广广告(即推广目标为:推广我的商品)仅支持按曝光竞价购买。除电商推广广告外,其他朋友圈图文/视频广告均支持排期购买和竞价购买。


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四种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下:


1.按曝光排期购买


提前预定未来目标人群的广告展现机会,冻结对应广告金额,最终按照实际曝光情况结算广告费用。


目前朋友圈信息流、订阅号消息列表、公众号文章底部、公众号文章视频贴片、公众号文章中部、小程序Banner、小程序插屏、支付订单详情页、视频号原生广告8个广告位支持按曝光量排期购买。


备注说明


核心城市:包含北京和上海。


重点城市:包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。


其他城市:包含除以上22个城市之外的其他城市。


2.按曝光竞价购买


灵活设置目标人群和广告投放时间,通过调整微信广告推广曝光单价和设计优质广告创意,与其他客户竞争广告展现机会,根据广告表现最大程度提升广告效果。


目前朋友圈信息流、订阅号消息列表、公众号文章底部、公众号文章视频贴片、小程序激励式广告、小程序插屏广告、小程序封面广告、视频号原生广告8个广告位支持按曝光竞价购买。


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3.按点击竞价购买


灵活设置目标人群和广告投放时间,通过调整广告点击单价和设计优质广告创意,与其他客户竞争广告展现机会,根据广告表现最大程度提升广告效果。


目前订阅号消息列表、公众号文章底部、公众号文章中部、小程序Banner广告和小程序格子广告支持按点击竞价购买。


4.按单篇文章购买


互选广告按文章收费,文章价格由流量主自主决定。

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