公众号广告之友
行业信息

微信广告推广是如何划分定向人群的?

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发表时间:2023-10-31 08:00

微信广告推广平台支持丰富的人群定向能力,广告主可根据自身营销诉求在广告投放过程中进行设置。


一、地域


1.常地(内)


定向近一个月常住国内的用户群体,支持按省、市、区等不同地域精度进行投放


2.差旅出行(境内)


朋友圈竟价购买广告,朋友圈广告位开放的所有行业,投放给正在国内旅行或出差用户群体


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二、受众属性


人口属性


选择希望哪一范围的受众(性别、年龄区间、学历等)看到你的微信广告推广内容


三、偏好


兴趣:长期对某类事情有兴趣的用户群体。


行为:在特定场景发生过相关行为的用户群体。选择希望可能喜欢或购买哪一类产品或服务的受众看到你的广告。同时选用兴趣和行为标签时,两者为“或”关系,即取并集。你可根据自身的投放诉求和一方数据分析具体的兴趣行为标签人群进行投放。2022年6月30日起,兴趣、行为将在竞价场景下线,仅支持合约场景进行投放


四、手机设备


1.操作系统


希望向哪一类操作系统展示你的广告。


2.联网环境


希望在哪一类网络环境下展示你的广告


3.设备价格


希望在哪一类设备价格段的展示你的广告


4.设备机型


希望你的广告适配到哪一类设备机型


五、再营销/排除营销


选择向与你的业务有过关联的用户群体投放/不投放广告,持续影响真正对你感兴趣的用户群体,包括。当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝;


·当前已安装你应用的用户群体(目前仅支持Android下载);


·最近1年曾领取微信广告卡券的用户群体和最近1年对你的广告感兴趣的用户群体(包括公众号与朋友圈广告位,点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞行为用户群体)。例如:最近1年对你的广告感兴趣的用户群体,包括曾点击朋友圈/公众号广告、查看广告详情页、对朋友圈广告点赞行为用户群体。


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六、媒体类型


广告主在投放公众号底部广告/文中广告/视频贴片广告/公众号互选广告的过程中,平台按照流量主媒体近期发布的文章和运营内容进行分类:


优质流量主分类包括生活文学、乐活、影视娱乐、潮流时尚、运动健康、科技互选网、新闻资讯、教育培训、金融房产、汽车、餐饮美食、休闲娱乐、商务服务、旅游、母婴育儿、游戏、家居装修、其他等共19个媒体标签。


七、自定义人群


人群包定向能力,帮助客户对目标用户群做圈定推广。当客户已经有了目标广告用户群体的号码包,可上传形成人群包,在广告投放环节进行定向投放;也可使用强大的智能拓展(Lookalike)能力,帮助广告主对已有人群做相似拓展,获得量级更大的人群包。


在广告创建的定向环节,可选择自定义人群功能,使用人群包做定向和排除营销


人群包之间:定向人群与排除定向人群选择互斥;


人群与基础定向:广告投放取自定义人群包内用户与基础定向的交集。

广告投放
 
 

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