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如何优化微信广告推广目标?

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发表时间:2023-11-05 08:00

一、合理出价


1.如何优化微信广告推广目标并设置出价?


首先,请计算普通竞价CPM/CPC广告近期,使用相似投放方法(相似投放人群及相似素材组合)时,实际的平均转化成本(总消耗/总转化量)。


1)如果主要推广诉求是获得更多转化量,建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本,低于你能承受的最高成本。


2)如果主要推广诉求是稳定成本、不考虑争取更多转化量,建议以平均转化成本作为优化目标出价。


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2.关于调整出价


智能优化通过了解广告主最真实的效果预期来达成使命。因此,你在设置优化目标出价时,只需要填写针对该投放人群的真实成本预期,就能获得最好的投放效果,而不需要通过频繁修改出价来获益。


针对智能优化出价方式中的广告,调整优化目标出价需要注意以下事项:


1)修改优化目标出价可能会引起实际转化成本波动;大多数情况下,修改优化目标出价6小时后,实际转化成本才会逐步稳定。


2)每次修改优化目标出价后,在实际转化成本稳定之前,不要再次修改优化目标出价。


3)优化目标出价修改的幅度过大,可能会引起实际转化成本骤升、曝光量骤减等不必要的损失。


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二、效果优化


1.风险控制


如你对实际转化成本存在担心或疑虑,我们建议你在投放初期控制日预算,等投放稳定、实际转化成本接近出价时,再逐渐提升预算,以降低成本风险。特别注意,低出价不能帮助你规避成本风险,反而往往会导致广告曝光量过少。


2.获得更多的转化量


根据你的投放经验,合理优化广告素材、提高出价,会提升广告的竞争力,从而获得更多曝光量和转化量。


3.修改广告投放设置


1)每日预算


修改每日预算可能会使实际转化成本在短时间内明显波动。每日预算的修改会影响广告可能触达的人群范围的大小,过低或过高的预算均会对实际的投放效果产生影响。所以,请务必设置真实的广告预算。


特别注意,投放iOS激活或者电商下单等需要回传转化数据的优化目标时,提高预算的操作可能会导致短时间内实际转化成本骤增。这是由于消耗数据是系统实时更新的;而转化数据依赖于API回传,会出现一定程度的延迟,使得转化成本虚高。这种震荡通常出现在预算调整后的数小时内,一般不会超过6小时。


2)投放人群


投放人群是微信广告推广策略最重要的因素之一,修改投放人群可能会对广告效果产生巨大影响。因此,如果投放人群变更幅度较大(如投放人群扩大数倍、投放人群跟之前完全不相同等),建议根据风险承受能力,适当控制日预算。

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