微信广告推广时使用自动扩量会遇到哪些问题？

一、自动扩量功能的原理是什么？

广告主开启自动扩量功能后，微信广告推广系统会根据该广告历史投放效果，在广告定向范围外，主动寻找符合优化目标和出价要求的目标用户。通过此功能，系统可以在原始定向范围外，有节奏地扩展目标用户，在保持广告原有的转化质量下，扩展更多的目标用户。

创建流程中，广告主可以在定向模块下方找到自动扩量入口：

二、如何查看自动扩量的详细效果数据 ?

可以在【投放管理-广告】中，开启【细分：自动扩量】来查看广告的自动扩量详细效果数据：

自动扩量详细数据可以将广告效果数据拆分为扩量/非扩量两部分。你将可以看到这条广告中多少的曝光、转化是由扩量部分带来的，以及扩量与非扩量部分的成本各自是多少。

三、支持区分查看扩量与非扩量效果的指标包括：

• 费用：平均出价、当前出价、花费

• 曝光：曝光次数

• 点击：点击次数、点击率、点击均价、可转化点击次数、可转化点击人数、可转化点击率、可转化点击成本

• 转化：智能优化转化指标、智能优化转化转化成本、智能优化转化率、下单金额

需要注意：

• 扩量部分指的是原有定向没有覆盖到的、完全由自动扩量功能新增带来的增量部分

• 在观察效果时，建议首先关注广告整体成本是否达成。广告会有扩量成本偏低、非扩量成本偏高，或反之扩量成本偏高、非扩量成本偏低的情况，属于成本控制中的自然波动。只要整体成本满意，且量级有增加，即可以放心使用自动扩量。

• 注：不支持细分的指标项，展示‘- -’；支持细分但是数据=0 的指标项，展示‘0’

四、使用自动扩量功能效果如何 ?

某游戏广告主，使用自动扩量后，转化量提升79%，消耗提升85%，转化成本持平且与出价一致；

某网服广告主，使用自动扩量后，转化量提升77%，消耗提升73%，转化成本持平且与出价一致；

某电商广告主，使用自动扩量后，转化量提升157%，消耗提升172%，转化成本持平且与出价一致；

某金融广告主，使用自动扩量后，转化量提升148%，消耗提升143%，转化成本持平且与出价一致。

五、自动扩量功能目前支持哪些投放场景 ?

支持所有智能优化（oCPM/oCPA）广告。 目前自动扩量在微信广告推广平台已全量，没有任何使用门槛。

六、智能优化(oCPM/ocPC)广告使用自动扩量后成本会上涨吗?

只要使用智能优化出价方式，成本依然可控

七、如果使用了自动扩量功能，目标受众是否一定会扩展 ?

1.只有当系统认为扩量的人群能为你带来更好的投放效果，即:存在新的不低于原来转化质量的人群时，系统才会主动扩展人群。

2如果你的广告定向选择过宽，如通投，或者仅选择了地域定向并且地域不可突破，则此时没有足够的扩量空间，无法扩展人群。