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行业信息

微信广告推广用微电影视频衍生,可提高视频跑量

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发表时间:2023-12-09 08:00

一、什么是微电影视频衍生


1.产品简介


微信广告推广中原有的图片(或视频)智能合成新的视频创意,插入到原广告中混投。


视频合成逻辑:开启自动衍生视频创意功能后,媒体根据广告主的投放数据以及上传的素材,通过微信广告推广策略匹配效果最佳的视频模板、音乐和动效生成新视频,并将视频插入原来广告中形成混投。


针对痛点:客户制作视频创意费时久,成本高,同时视频跑量效果无法保证。


*以上4个图片创意只是示例,投放时建议最好是1-4个。


2.好处


开启自动衍生视频创意能力,可在成本达成下,获得10%~15%视频增量消耗。


a.效率高:快速生成视频素材,减低视频制作成本


b.自动化:创意优选,自动把流量倾斜到较好的创意(图文/视频)


c.起量快:视频创意复用图文广告数据来跑量


d.覆盖快:一条广告可以跑图文+视频广告位


3.效果


a.开启视频衍生后广告条均消耗优于未开启视频衍生,在综合电商、食品、旅游行业尤为显著。食品行业开启视频衍生的条均广告消耗为未开启的2.7倍,旅游行业开启视频衍生的条均消耗为未开启的2.4倍,综合电商平台开启视频衍生的条均消耗为未开启的1.4倍。

b.开启视频衍生后,可获得10%~15%的增量视频消耗。例如综合电商平台增加18%视频消耗、旅游增加42%增量视频消耗。

二、图片衍生视频:


1)模板类衍生:


【案例一】综合平台电商-腾讯视频流量


横版大图智能匹配光影及音乐——衍生横版视频


效果:获得40倍的视频消耗增长,点击率提升25%,APP激活量提升100倍,激活成本下降30%。



【案例二】综合平台电商-XQ+XS流量

多图转视频模板与原素材完美融合——衍生横版视频

效果:获得285%的视频消耗增长,点击率提升59.7%



【案例三】旅游-OTA线上平台-优量汇

竖版图片匹配行业定制模版——衍生竖版视频

效果:衍生后的视频CTR提升117%,获得5倍视频增量



【案例四】教育-职业教育-XQ+XS流量

智能匹配3D模版——衍生横版视频

效果:衍生后的视频CTR提升34%,前端成本下降22%,表单预约量增加89%,获得102%视频增量



【案例五】阅读-微信流量端

智能大图匹配视频模版——衍生横版视频

效果:衍生后的视频,获得6%视频增量,APP下载完成量提升5.8%,次日留存提升6.6%



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