公众号广告投放运营指引

1、前置准备

公众号广告投放平台账户准备：

●准备好广告投放平台的投放账号，账户类型为“竞价&合约账户”，更有利于视频号原生广告起量。

●注：部分行业可能会出现无直播入口的问题，可能是属于敏感行业的原因，具体可联系平台运营经理了解；

2、视频号准备：

●建议准备与平台投放账户同主体视频号，以便在广告投放平台端完成授权绑定。如当前没有视频号，请参考以下指引操作：

第一步：视频号开通

①如果你的微信发现页有视频号入口：可以点击进入视频号，并点击右上角人像，轻触底部「发表视频」并按步骤申请注册视频号。

②如果你的微信发现页没有视频号入口：可以按照以下步骤查看是否关闭了视频号在发现页的显示按钮：「微信＞设置＞通用＞发现页管理＞视频号」。

第二步：企业认证

①通过公众号认证流程

如果你有已微信认证的同名公众号(包括订阅号和服务号)，可以在手机上通过公众号进行认证。

方法：进入视频号＞页面右上角的个人按钮＞创作者中心＞认证，选择企业或机构认证类型，然后将二维码发送给同名已微信认证公众号的管理员扫码确认

②通过提交资料申请认证

如果没有公众号，可在电脑上前往「视频号助手（https//channels.weixin.qq.com)＞设置＞视频号认证」，提交资料申请认证。具体资料可在认证申请页面上阅读。

●如存在视频号主体实在无法与广告投放平台主体一致情况，请联系对应公众号广告投放行业/渠道运营经理沟通评估。

3、视频号授权绑定：

●在平台投放端"工具"-“微信生态授权管理”完成视频号授权绑定。

4、视频号素材准备：

●无需额外准备素材，外层直接拉取直播间的画面及主题描述；

5、直播间准备：

●投前：直播间准备全流程介绍

●投中：直播广告数据实时监控工具：直播实时中控台

●投后：案例整理

●特别注意：直播间需自行确认是否符合微信平台要求，可参考投前文档中的相关要求；若因违规等原因被微信平台处罚并中断直播，广告会自动下线，已消耗部分金额不做赔付。