公众号广告之友
行业信息

公众号广告投放时需注意的要求和规则

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发表时间:2023-12-27 08:00

一、直播广告客户需满足以下要求:


1、符合腾讯广告投放要求:


●广告开户:满足视频号原生广告准入要求(准入或白名单准入);


●链路支持:直播间通过当前购物车、直播间链接、广告组件(仅支持原生页)可满足需求的客户;


●优化目标支持:【已全量】点击、直播观看、关注;【需开白】表单预约、在线咨询、加企业微信客服、下单、领券、综合线索收集;


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2、符合微信平台直播要求:


内容要求:直播内容及主播行为需符合微信平台要求(特别注意:广告侧仅做建议,但实际执行以微信平台为准,若因违规等原因被微信平台处罚并中断直播,广告会自动下线,已消耗部分金额不做赔付)


3、链路简介&要求:


●广告组件要求:


注:广告组件特指广告提供特有的跳转广告推广页的能力;微信平台本身提供的购物车橱窗、打赏入口、链接推送能力等均不属于广告组件。


●特别注意:


电商相关行业暂不支持开通:当前直播电商仅支持使用微信平台官方提供的能力进行商品售卖(购物车等),不支持使用广告组件进行商品售卖;游戏行业也暂不支持开通:游戏相关的组件需统一走微信平台官方提供的组件能力(含小游戏,游戏下载);具体添加方式:直播广告组件创建,需开通白名单,具体可与公众号广告投放行业/渠道运营经理沟通申请。


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二、 投放建议


投放阶段

模块

事项

投放前

预算

建议计划日预算测试第一天控制在1万左右,后续结合跑量和效果逐步放开预算。

视直播时长决定,若直播时长较长可适当拉高预算;

投放时间

建议按照实际投放需求自定义投放开始时间。

注意:

1. 实际广告上线时间为广告投放时间与直播开播时间的重合部分;

2. 建议申请直播长期在线广告能力,若未开通此能力,则直播下播后,该条直播广告下线且无法重启;开通后可在直播下播后,下一次直播间开播且在广告投放时间内时再次上线广告;

出价

建议优先选择浅层优化目标进行投放,积累丰富数据后,再逐步迁移至深度目标投放。

优化目标出价水平建议参考日常朋友圈转化出价水平进行设定,后续基于实际情况调整出价。

广告定向

建议结合行业特点选择合适人群辅助模型训练,但整体定向范围尽量保持宽松。

起量设定

建议配置一键起量、优先拿量等起量能力,辅助广告提升起量效果。

广告数

建议第一批创建1-2条测试广告,后续结合跑量情况再灵活调整广告数量。

投放中

数据观察

定期查看投放数据表现,如存在不起量、超成本等问题及时反馈行业经理。

预览体验

通过在线预览能力体验广告素材和链路,如有异常及时反馈行业经理。(注:直播上线后才可支持在线预览)

广告拓展

在第一批测试广告表现符合预期情况下,可结合实际需要放宽计划日预算,增加广告数量和提升出价等起量举措,提升广告消耗规模。

投放后

信息反馈

在投放中发现的问题、未满足需求请及时反馈给公众号广告投放行业经理。

广告投放
 
 

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