公众号广告之友
行业信息

微信广告推广创建广告计划指引

6
发表时间:2023-12-29 08:00

1. 账户创建

创建微信广告推广账户时,需创建竞价&合约账户”,并进行充值。




2. 视频号授权

投放视频号版位需先进行视频号授权绑定,在“工具”下“微信生态授权管理”中发起授权。






输入要投放的视频号名称,点击校验并勾选协议后发起授权。需视频号管理员微信扫码确认授权后才可以绑定成功。



授权的视频号与投放广告的广告主账户属于同一个主体时可直接授权。如果授权的视频号与投放广告的广告主账户不属于同一个主体,则需在“发起授权”后,按对应操作填写对应支持的商业模式,并提交相关证明材料。在视频号管理员微信扫码确认授权后,且相关资质材料广审通过后才可以绑定成功,具体如下图所示:



投放端跨主体授权流程适用范围:

l 支持跨主体商业模式:雇佣关系(需提供身份证&劳动合同证明)、同集团公司 (需提供股权关系证明)

l 广告主主体和视频号主体行业不一致,不支持跨主体投放

l 授权期限:1年

l 授权生效后,支持所有视频(含直播)

1. 视频号竞价广告创建

视频号绑定成功后,可进行广告投放。点击“竞价广告”下的“新建广告”可开始创建。

备注:行业版投放端同时支持视频号竞价广告投放。



3.1 创建计划

推广计划选择“展示广告计划”,推广目标支持视频号推广。

投放方式,计划日预算/总预算可根据投放需求自行设置。



针对电商行业投放端,营销目标选择“直播卖货”。



3.2 创建广告

广告可设置商品,转化归因,版位,定向,排期与出价。

(1) 广告形式:微信视频号版位仅支持“常规展示广告”,选择“动态商品广告(mDPA)”时,不支持选择微信视频号版位。

(2) 目标详情:选择「视频号直播」。直播预约和视频号动态暂不支持视频号版位投放



(3) 转化归因:支持全网归因及精准归因。支持新版转化归因。

(4) 商品:支持广告主选择已有商品进行投放,将创建为商品广告(sDPA)。

(5) 版位:需选择“微信视频号版位”,且仅支持单选,不可与其他版位同时投放。不支持自动版位投放。



(6) 定向:支持地域,年龄,性别等基础定向能力,同时支持“微信再营销”定向,支持自动扩量能力。

(7) 排期:排期支持指定投放日期及投放时段,投放时段可按半小时维度进行指定。

(8) 出价:支持CPM/oCPM

(9) 优化目标:支持优化目标组合如下(开白名单使用的部分需具体联系对应微信广告推广行业/渠道运营经理沟通申请

广告投放
 
 

18971576794

公众号渠道活码.png

免费开户中


需求提交>>