公众号广告之友
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做公众号广告投放的宝子们，是不是总为素材审核发愁？明明设计得好好的广告，提交后却因为安全区域内的内容被裁剪，导致审核不通过，来回修改超浪费时间！别慌，现在有个新功能能解决这个问题 ——“安全区域预览” 上线啦，今天就来好好讲讲它，让你的公众号广告投放效率直接起飞～之前新版创意不支持素材安全区域预览，咱们在提交广告审核时，根本没法直观看到素材播放的效果。这就很容易出现广告内容（像警示标语这类关... 在微信生态的商业版图里，微信小店一直是连接商家与用户的重要桥梁。近期，微信小店投放能力迎来一波实用更新，涉及朋友圈、视频号投放的商品页优化，还新增了 “微信小店铺” 类型 。这一系列调整，给想在微信生态做推广、搞经营的朋友们，带来了不少新的可能性，值得好好拆解一番。先说说朋友圈和视频号投放的商品页升级 。朋友圈本就是用户日常高频浏览的场景，社交属性拉满；视频号则凭借内容种草、直播带货，成为商... 宝子们，做公众号广告投放，客户管理可是关键一环！尤其是给客户打标签，做好了能准确跟进，大大提升转化。今天就把超实用的客户打标方法分享给大家，看完投放效率直接起飞～一、打标优势，双端助力超方便打标支持线索通和企业微信双端操作。线索通端能展示全局视角，方便咱们筛选客户，还能批量打标签，效率杠杠的；企业微信端就更适合客服一对一跟进客户啦，针对性强。这样双端配合，公众号广告投放后的客户管理能更细致～... 在数字化营销的浪潮中，公众号凭借其私域流量属性与深度内容承载能力，成为品牌与用户沟通、实现商业转化的重要场景。不同的广告形式与策略，在触达用户、促进转化等方面各有特点，下面为大家详细解析。一、核心广告形式与特点（一）常规图文广告作为公众号广告的基础形态，常规图文广告以 “文字 + 图片” 的组合传递信息。品牌可在原创文章中自然植入产品介绍、品牌理念等内容，借助文字的叙事性和图片的视觉冲击，详... 在微信生态的营销版图中，公众号作为连接品牌与用户的核心枢纽，其推广策略的有效性直接影响私域流量的积累与转化。而明确 “营销目的” 则是制定科学推广方案的一步 —— 它不仅决定了内容形式、投放策略的选择，更关系到之后的流量获取效率与用户运营效果。本文结合微信广告官方分类，深度解析公众号推广的核心营销目的及适配策略，助你准确撬动微信生态流量。一、公众号推广的五大核心营销目的及适配场景微信广告将公... 在公众号运营的浪潮中，投流营销已成为突破流量瓶颈的关键手段，而清晰明确的营销目标，则是投流策略效率落地的 “方向盘”。从营销目的分类看，公众号投流围绕加粉互动、品牌宣传、用户增长等目标展开，各有独特价值。一、加粉互动：夯实私域根基加粉互动作为公众号投流核心目标之一，聚焦推广公众号，吸引粉丝并激发互动。对公众号而言，粉丝是私域运营的基础。通过投流准确触达目标人群，如美妆类公众号针对美妆爱好者投... 在短视频营销占据主流的当下，如何利用视频场景实现品牌信息的效率传递？微信公众号视频贴片广告以 “内容沉浸 + 视觉冲击 + 准确触达” 的组合优势，为品牌打造了短视频时代的营销新阵地。以下从产品特性、核心优势及运营策略等维度，解析这一资源的价值与玩法。一、产品定位：视频场景中的黄金触达点微信公众号视频贴片广告是嵌入公众号文章视频内容中的原生广告形式，核心特点如下：展现逻辑：在用户播放公众号文... 在注意力少的新媒体时代，如何让广告成为用户愿意消费的内容，是品牌与流量主共同面临的挑战。微信公众号互选广告通过 “广告主与流量主双向互选 + 内容场景深度结合” 的创新模式，打破传统广告的单向推送逻辑，构建了品牌、创作者与用户三方共赢的营销生态。以下从产品机制、合作模式及价值优势展开解析。一、产品核心机制：透明化交易，场景化触达微信公众号互选广告是基于微信广告平台的双向匹配模式，核心特点如下... 在移动互联网内容营销领域，如何将广告自然融入用户阅读场景，实现品牌信息传递与用户体验的平衡，成为广告主持续探索的命题。微信公众号文章中部广告凭借 “内容原生 + 视觉沉浸 + 多元转化” 的组合优势，为品牌打造了兼具曝光与效果的营销新路径。以下从产品特性、核心优势及运营策略等维度展开解析。一、产品定位：嵌入式场景中的流量金矿微信公众号文章中部广告是微信广告体系中聚焦 “内容场景” 的核心资源... 在公众号广告投放中，成本突然升高如同一场 “流量地震”，轻则导致 ROI 暴跌，重则打乱整个营销节奏。本文结合行业数据与实战经验，深度拆解成本激增的 5 大核心原因，并提供可落地的 “诊断 - 修复” 全流程方案，助你快速稳住投放成本。一、成本激增的 5 大核心诱因（一）竞争环境白热化行业扎堆投放：教育、美妆等红海行业在招生季、大促期（如双 11）集中抢量，导致公众号底部广告位 CPM 成本... 在微信生态的内容营销矩阵中，公众号文章底部广告凭借 “高用户粘性 + 高阅读深度” 的双重优势，成为广告主触达好流量的核心场景。本文结合官方产品特性，详细拆解文章底部广告的样式功能、适配场景及优化策略，助你解锁深度阅读人群的营销价值。以下截图来自腾讯广告官网，仅做展示使用。一、产品定位：深度阅读场景的黄金触点公众号文章底部广告是微信公众号广告体系中的基础资源位，位于文章正文末尾，覆盖公众号图... 在微信生态的广告体系中，公众号作为连接品牌与用户的重要内容载体，其广告投放样式始终以 “原生、准确、高互动” 为核心竞争力。订阅号消息列表版位作为公众号广告的重要组成部分，凭借独特的流量属性与内容结合优势，成为品牌实现曝光与转化的关键阵地。以下结合官方产品信息，深入解析该版位的特点、优势及实战策略。以下截图来自腾讯广告官方，仅做展示使用。一、版位定位：沉浸式内容流中的营销入口订阅号消息列表广... 在新能源汽车行业蓬勃发展的当下，充电桩小程序成为了连接用户与充电服务的关键桥梁。为了在庞大的用户流量中实现商业价值转化，越来越多的充电桩小程序选择投放腾讯公众号广告。下面将以充电桩小程序为例，深入剖析充电桩小程序投放腾讯公众号广告的成功案例。一、项目背景与目标充电桩服务的小程序，覆盖多个城市，为广大新能源车主提供便捷的充电设施查找、预约、支付等一站式服务。随着用户规模的持续增长，小程序运营团... 在数字化营销领域，公众号广告凭借庞大的微信用户基础和多样化的广告形式，成为众多品牌推广的重要阵地。其中，投流转化链路的搭建直接影响着广告效果和营销目标的达成。下面将详细剖析公众号广告投流的转化链路，帮助品牌更好地理解和运用这一营销工具。以下是来自腾讯广告官网截图，仅做展示使用。多元广告形态开启转化入口：公众号广告拥有丰富多样的广告形态，每种形态都为转化链路提供了独特的起始点。在订阅号消息列表... 在数字化营销的大环境下，微信公众号作为重要的内容传播与营销平台，吸引着众多企业和品牌投放广告，期望借此触达目标受众、提升品牌知名度与产品销量。但对于初次涉足或准备加大投放力度的广告主而言，“在公众号投广告需要多少钱” 是他们较为关心的问题。实际上，公众号广告投放价格并非固定不变，而是由多种因素共同决定。基于粉丝数量的定价逻辑粉丝数量通常是影响公众号广告价格的关键因素之一。一般情况下，粉丝基数... 在数字营销领域，公众号凭借庞大用户基础、高用户粘性及多样化内容生态，成为广告投放的好平台。对于广告主而言，了解公众号广告投放付费模式，是制定效率投放策略、实现营销目标的关键。按点击付费（CPC - Cost Per Click）模式原理CPC 模式下，广告主依据用户点击广告的次数支付费用。当用户在公众号文章内看到广告并点击，广告主才需为此行为买单，若广告仅有展示而未被点击，则不产生费用。比如... 在长沙这座充满浪漫气息的城市，相亲 / 婚恋公司如雨后春笋般涌现，竞争日益激烈。为了脱颖而出，吸引更多单身人士，许多公司将目光投向了微信公众号广告投放。这一渠道受众广泛、准确度高，能有效触达目标客户。不过，广告投放成本是公司较为关注的要点，下面将详细探讨长沙相亲 / 婚恋公司在微信公众号投放广告的成本问题。不同付费模式下的成本情况按点击付费（CPC）CPC 模式下，广告主根据用户点击广告的次... 在数字化营销蓬勃发展的当下，微信凭借其庞大的用户基础、丰富的生态体系以及强大的社交属性，成为广告投放的好阵地。微信广告投放平台作为连接广告主与海量用户的桥梁，为企业营销提供了多样化的解决方案。深入了解这一平台，对于企业准确触达目标受众、提升品牌影响力、实现营销目标具有关键意义。微信广告投放平台概述微信广告投放平台依托微信生态体系，整合了朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜等多重资源，构建起... 在美食文化丰富多彩的中国，地方菜系如粤菜、川菜等各具特色，深受广大食客喜爱。对于提供这些地方菜系正餐服务的商事主体而言，借助公众号广告进行推广，能够准确触达目标客户群体，提升品牌知名度和业务量。然而，在投放公众号广告前，需要满足一系列严格的资质要求。一、主体资质企业主体如果是以企业形式运营地方菜系正餐服务，首要资质便是《营业执照》。这一证件是企业合法经营的基础凭证，由工商行政管理部门颁发。营... 在微信公众号广告投放领域，eCPM（每千次展示期望收入）的稳定表现对广告主的投资、回报率至关重要。然而，eCPM 值常常呈现忽高忽低的波动状态，这给广告投放带来了诸多挑战。深入探究其波动原因并制定针对性的优化策略，成为提升广告效果的关键。一、eCPM 波动核心原因（一）流量竞争环境变化微信公众号的流量竞争环境处于动态变化之中，尤其是在日间高峰时段，如早上 9 点和晚上 8 点，用户活跃度大幅... |
公众号广告投放的广告创建与编辑13
发表时间：2023-12-31 08:00 1.视频号合约广告创建 视频号绑定成功后，可在公众号广告投放平台点击“合约广告”下的“新建推广计划”可开始创建。
1.1创建计划 计划类型选择“展示广告计划”，推广目标选择“推广视频号”，广告版位为“视频号信息流”。选择需投放的视频号。 合约类型支持选择常规合约及限时推广。均5w起投。限时推广支持最短2小时投放。
1.2创建广告 1）排期 当选择常规合约时，支持选择具体上线时间，仍然为按天投放；支持1-15天投放。
当选择限时推广时，支持选择具体上线时间，但支持最短2小时投放。
2）定向支持地域，年龄，性别，兴趣行为，操作系统，默认不限； 3）点击“可消耗金额”可询量当前可设置的预算上限，设置预算后即完成广告模块设置。预算最低可设置1w； 4）出价根据不同合约模式/城市等级而不同： 常规合约：核心城市100元/千次曝光；重点城市75元/千次曝光，其他城市50元/千次曝光。 限时推广：核心城市110元/千次曝光；重点城市85元/千次曝光，其他城市60元/千次曝光。 5）一个计划下可创建多条广告，点击“添加一个广告”可在该计划下新增广告。点击“收起广告”后，出现“复制广告”入口，可复制已设置的广告进行编辑调整。
6）点击“下一步”将进行排期锁定提醒，当账户下资金充足且计划下所有广告的预算之和大于5w时，方可进行排期锁定。 1.3创建创意 创意层级无需设置，目前仅支持使用直播间实时直播内容作为广告素材进行推广。 注：外层的画面内容为实时拉取直播画面内容，文案也自动拉取直播的主题描述等内容，在公众号广告投放端无需额外设置； 当广告达到上线时间且直播在线时，广告才会正式上线。
2.视频号广告编辑 2.1广告暂停 任何状态下都可以暂停广告，但由于广告存在预拉取，会在暂停后仍有部分曝光及消耗回流； 合约广告暂停后，将无法保证保量消耗。 2.2广告编辑 1）竞价广告 计划层级：可更改投放方式，预算，计划名称（推广目标不可修改） 广告层级：可更改定向，排期，出价，出价策略，广告名称（商品及优化目标不可修改） 创意层级：无 2）合约广告 锁量前可更改排期，定向，预算；锁量后除自定义人群外，均不可修改。 3.视频号广告管理 3.1扫码预览 因视频号直播上线后才可预览，暂不支持扫码预览形式。 3.2在线预览 推广-竞价广告-广告，选择要配置在线预览的广告，选择：更多-在线预览。视频号直播广告需直播上线后才可预览。 可用在线预览的条件：广告、创意均审核通过。最多可选择50个预览微信号。生效时间半小时。
在“在线预览”设置中，输入微信号，并点击确认提交
设置完成后，通过手机打开流量终端拉取广告。如视频号场景，打开微信视频号，下拉视频号信息流可展示。 |
