公众号广告之友
行业信息

使用公众号广告投放平台的竞价账户,有利于视频号广告起量

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发表时间:2024-01-02 08:00

1.前置准备


1、公众号广告投放平台账户准备:


选择一个在微信流量历史数据积累丰富账户(近期消耗最大的账号)作为视频号测试账户,账户类型为“竞价&合约账户”,更有利于视频号原生广告起量。将测试账户提报给运营经理/渠道运营经理申请视频号原生广告(竞价)投放权限开通白名单,需提供平台UID和视频号名称信息。


2、视频准备


建议准备与平台投放账户同主体视频号(视频号主营业执照号与广告主营业执照号一致),以便在平台端完成授权绑定。如当前没有视频号,请参考以下指引操作


第一步:视频号开通


如果你的微信发现页有视频号入口:可以点击进入视频号,并点击右上角人像,轻触底部(发表视频)并按步注册视频号;

如果你的微信发现页没有视频号入口:可以按照以下步骤查看是否关闭了视频号在发现页的显示按钮:[微信>设置>通用>发现页管理>视频]。


第二步:企业认证


1.通过公众号认证流程


如果你有已微信认证的同名公众号(包括订阅号和服务号),可以在手机上通过公众号进行认证方法:进入视频号页面右上角的个人按钮创作者中心认证,选择企业或机构认证类型,然后将二维码发送给同名已微信认证公众号的管理员扫码确认


2.通过提交资料申请认证


如果没有公众号,可在电脑上前往视频号助手(https//channels.weixin.qq.om)>设置视频号认证],提交资料申请认证。具体资料可在认证申请页面上阅读。


3、视频号授权绑定:


在平台投放端”工具”-“微信生态授权管理”完成视频号授权绑定。


4、视频号素材准备:


需按照创意形式、尺寸和时长进行素材准备,并在广告投放时在投放端上传对应素材。测试素材建议选择吸引力较强,在视频号内自然播放表现较好的视频。


2、投放建议



二、投放产品指引

1.账户创建

创建账户时,需创建“竞价&合约账户”并进行充值。



2.视频号授权

投放视频号版位需先进行视频号授权绑定,在“工具”下“微信生态授权管理”中发起授权




输入要投放的视频号名称,点击校验并勾选协议后发起授权。需视频号管理员微信扫码确认授权后才可以绑定成功。



授权的视频号与投放广告的广告主账户(须为直客账户)属于同一个主体时(视频号主营业执照号与广告主营业执照号一致)可直接授权。其他情况下(包含同主体子客、跨主体直客/子客场景)

若为同主体子客场景:则需要视频号创建者扫码完成授权

若为跨主体直客/子客场景

。则需在“发起授权”后,按对应操作填写对应支持的商业模式,并提交相关证明材料

。在视频号创建者微信扫码确认授权且相关资质材料广审通过后才可以绑定成功


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