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公众号广告平台如何为视频号竞价广告创建计划?

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发表时间:2024-01-04 08:00

一、视频号竞价广告创建

视频号绑定成功后,可在公众号广告平台上进行投放。点击"竞价广告”下的“新建广告”可开始创建。备注:行业版投放端同时支持视频号竞价广告投放。



推广计划选择“展示广告计划”,推广目标支持商品推广,应用推广,销售线索收集,品牌活动推广,小游戏推广,公众号推广,视频号推广


投放方式,计划日预算/总预算可根据投放需求自行设置。



二、创建广告

广告可设置商品,转化归因,版位,定向,排期与出价

(1)广告形式:微信视频号版位仅支持“常规展示广告”,选择“动态商品广告(mDPA)”时,不支持选择微信视频号版位.(2)转化归因:支持全网归因及精准归因。同时也支持广告主设置新版转化归因

(3)商品:支持广告主选择已有商品进行投放,将创建为商品广告(SDPA)

(4)版位:需选择“微信视频号版位”,且仅支持单选,不可与其他版位同时投放。不支持自动版位投放

(5)定向:支持地域,年龄,性别等基础定向能力,同时支持“微信再营销”定向,支持自动扩量能力。

(6)排期:排期支持指定投放日期及投放时段,投放时段可按半小时维度进行指定

(7)出价:支持CPM/oCPM

(8)策略能力:出价策略,自动出价,一键起量等策略功能均支持使用




三、创建创意

(1)创意形式:支持横版视频43 ,横版视频169,竖版视频916; (视频号动态推广不支持横版视频43)

(2)视频号名称:选择已授权的视频号;

(3)创意设置:支持自定义上传或从素材中心选择。



文案标题及描述:文案标题要求10字内,文案描述要求14字内。 [注意:文案开头和结尾均需避免使用换行符(有空行) ,以免影响文案正常外显






详细参数见下图:




评论组件无需单独配置:复用广告组件的文案标题




(6)是否保存至视频号:

●开启:开启则会将本次上传的视频创意保存至该视频号主顿,请谨慎选择。每个创意都保存,会生成多个视频保存至视频号主顿。关闭则不会

在视频号主页查看到该创意。视频号跨主体授权投放的广告,不枝持视频内容保存至视频号顿。竞价广告如选择保存至视频号主页功能,则.

在广告[过审后]视频创意保存至视频号主页。

●修改:竞价广告只能从关闭改成开启,不能从开启改成关闭;合约广告没上线前都可以修改,到达上线时间就只能从关闭改成开启。修改都会

触发重新送审。



(7)支持多创意能力(视频号动态[白名单轩放] /直播均不支持多创意) :

●选择广告创意形式后,可点击[添加]按钮添加多个创意,创意可选择不同的创意样式。每个广告下最多支持创建20个创意,同个广告下每

个创意需确保绑定的是同-一个视频号。

●支持创意优选策略:根据广告每次曝光的用户特征和创意特征,千人千面推荐最优的创意,实现个性化创意优选;

●分享体验:分享一个多创意广告,当分享的是创意1+组件1 ,被分享者与分享者看到的视频和组件信息一 致;

●数据报表:在公众号广告投放端的广告创意报表可查看分创意的投放数据;


创意样式图如下:



投放设置界面如下:


广告投放
 
 

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