公众号广告之友
行业信息

怎么监控和提升公众号广告效果?

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发表时间:2024-02-05 08:00

1.公众号广告效果如何监控?应该重点关注哪些指标?


广告投放后,可以进入【广告主】—【报表统计】,选择对应的广告和投放时间,查看曝光量、点击量、点击率、关注量、点击均价、总花费等关键指标。及时关注广告点击率,并及时调整出价,可获得最佳的广告效果。


曝光量:广告文字链被用户看到的次数。曝光量主要受点击率和广告出价影响。


点击量:广告文字链被用户点击的次数。


点击率:广告点击率=广告的有效点击量/广告的曝光量*100%。点击率主要受广告文字链文案和广告定向设置影响。如果广告点击率下降,可以优化文字链文案或选择不同的定向条件来提升点击率。


关注量:广告带来的公众号关注量。


点击均价:广告平均获得单个点击的花费


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2.如何提高广告曝光量?


由于相同定向的广告会相互竞争流量,不同广告的竞争力不一样,新创建广告无曝光量或曝光量不高属于正常现象。你可以通过以下6种方式提高广告的曝光量:


增加广告投放数:适当增加广告投放数量,可获得更多曝光;


设置合理投放时段:在广告设置的时候,合理控制投放时段,可提升曝光量;


放开定向条件:适当放开定向设置,扩大广告受众范围,可提高曝光量;


提升广告出价:提升广告出价:出价也是影响曝光的一个重要因素,适当提高出价,会促使曝光的增长;


提高广告限额:曝光的分配会收到广告限额的影响,提高广告限额可获得更大曝光量;


提升广告点击率:只有点击率达到了广告系统内点击率均值以上,才可能获得大量的曝光。


3.如何提高广告点击率?


细分用户:例如,针对不同人群投放最适合的广告类型,找到最合适的潜在用户;


优化广告位文案:通过挖掘用户需求点,合理优化广告位文案创意,采用更吸引人的文案描述,可提高点击率。请注意,夸大不实的广告位文案将无法通过广告审核。


改变定向设置:尝试不同的定向组合,找到适合的定向投放方式,帮助提升有效点击率。


4.为何复制优质广告投放的效果会变差?


对用户来说,重复广告的兴趣度较低。因此,我们鼓励广告主更新广告位文案,不建议复制相同的文案和推广页进行投放。


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5.数据推送功能


为便于广告主获取前一日广告投放关键数据,通过数据推送入口绑定个人公众号,即可接收每天的数据推送。


1)功能入口如下:


2)消息推送时间:


每天早晚9点各推送一次,若早上9点推送成功,晚上9点则就不会再推送,敬请留意。


3)消息推送内容:


XXXX年X月X日【公众号名称】广告主数据如下:


曝光量:


点击量:


关注量:


点击率:


点击均价(元):


今日花费(元):


累计支出(元):


账户余额(元):


注:微信推广助手每日推送数据仅供参考,具体数据请登录公众号广告平台查看。

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