怎么监控和提升公众号广告效果？

1.公众号广告效果如何监控？应该重点关注哪些指标？

广告投放后，可以进入【广告主】—【报表统计】，选择对应的广告和投放时间，查看曝光量、点击量、点击率、关注量、点击均价、总花费等关键指标。及时关注广告点击率，并及时调整出价，可获得最佳的广告效果。

曝光量：广告文字链被用户看到的次数。曝光量主要受点击率和广告出价影响。

点击量：广告文字链被用户点击的次数。

点击率：广告点击率=广告的有效点击量/广告的曝光量*100%。点击率主要受广告文字链文案和广告定向设置影响。如果广告点击率下降，可以优化文字链文案或选择不同的定向条件来提升点击率。

关注量：广告带来的公众号关注量。

点击均价：广告平均获得单个点击的花费

2.如何提高广告曝光量？

由于相同定向的广告会相互竞争流量，不同广告的竞争力不一样，新创建广告无曝光量或曝光量不高属于正常现象。你可以通过以下6种方式提高广告的曝光量：

增加广告投放数：适当增加广告投放数量，可获得更多曝光；

设置合理投放时段：在广告设置的时候，合理控制投放时段，可提升曝光量；

放开定向条件：适当放开定向设置，扩大广告受众范围，可提高曝光量；

提升广告出价：提升广告出价：出价也是影响曝光的一个重要因素，适当提高出价，会促使曝光的增长；

提高广告限额：曝光的分配会收到广告限额的影响，提高广告限额可获得更大曝光量；

提升广告点击率：只有点击率达到了广告系统内点击率均值以上，才可能获得大量的曝光。

3.如何提高广告点击率？

细分用户：例如，针对不同人群投放最适合的广告类型，找到最合适的潜在用户；

优化广告位文案：通过挖掘用户需求点，合理优化广告位文案创意，采用更吸引人的文案描述，可提高点击率。请注意，夸大不实的广告位文案将无法通过广告审核。

改变定向设置：尝试不同的定向组合，找到适合的定向投放方式，帮助提升有效点击率。

4.为何复制优质广告投放的效果会变差？

对用户来说，重复广告的兴趣度较低。因此，我们鼓励广告主更新广告位文案，不建议复制相同的文案和推广页进行投放。

5.数据推送功能

为便于广告主获取前一日广告投放关键数据，通过数据推送入口绑定个人公众号，即可接收每天的数据推送。

1)功能入口如下：

2)消息推送时间：

每天早晚9点各推送一次，若早上9点推送成功，晚上9点则就不会再推送，敬请留意。

3)消息推送内容：

XXXX年X月X日【公众号名称】广告主数据如下：

曝光量：

点击量：

关注量：

点击率：

点击均价（元）：

今日花费（元）：

累计支出（元）：

账户余额（元）：

注：微信推广助手每日推送数据仅供参考，具体数据请登录公众号广告平台查看。