品牌总抓不住有效流量，该如何进行微信广告推广？

1、当生意模式不固定，微信广告推广平台如何聚焦生意全链

广告营销变得“千姿百态”，成熟与新兴的生意模式相互交织也成为常态，传统从触达-沟通-转化-交易的单一路径已经不再是通用生意模式。对于品牌资产较大的成熟品牌而言，这条路径或许是可行的，但对于一些正处于从0到1的新锐品牌来说，先做转化，积累到一定程度后再做品牌建设的路径可能更有利于其长期发展。这就要求在完善的营销服务生态里，每一个“零部件”都可以拿出来单独使用并进行灵活组装，这样才能带来千姿百态的生意增长，满足处于不同发展阶段的品牌需求。

平台是否能够通过生意全链更好地帮助自身发展，正成为品牌主热切关注的焦点。对流量需求最大的品牌，实际上对流量市场变化感知也最敏感，传统“大水漫灌”式的粗暴曝光已然无法满足品牌们的要求——品牌建设和交易运营两手都要抓。品牌主衡量广告价值的方式，也从此前的一次曝光量或交易额，转向了包括曝光、互动、拉新、留存、复购等在内的一整套完整周期。

2、流量价值运用最大化，打造天然的品牌建设场景

平台提供的不仅仅是营销最开端的广告获客，还有后期的用户经营。这就帮助品牌与消费者之间实现了一组相对长久的关系，而非传统时代的“钱货两讫”，或是生硬的“卖货”。

平台在实现交易转化，帮助品牌实现生意增长上的优势，绝不仅仅是小程序中的一键购买。这里需要将交易场景分为公域及私域两大部分来看。对于品牌主而言，最理想的状态自然是公私域连通，最终助力品牌建设及生意增长这一闭环的形成。但这并不是易事。

3、从域内到域外，多维交易链路的打通

在包括线上交易场、线下零售场在内的公域链路，品牌很难确保转化率。私域链路看起来似乎更容易，毕竟在微信生态内，无外乎是广告引导至公众号、小程序、APP、社群、视频号直播等，或是几大工具连接直购。但实际上，不同阶段的品牌对上述链路的要求是不同的。例如0-1的品牌更倾向于广告导至图文或视频种草，再转到交易转化，毕竟新品购买门槛较高；对于1-10的成熟品牌，出于对产品的了解消费者更乐于直购。

在做好交易这个事上，品牌能够从微信广告推广平台生态中获取的，比想象中更多：作为一个坐拥万亿增量的交易场，从私域交易和域外交易，平台希望帮助品牌主实现的交易不仅仅局限在私域，而是实现到店、到平台电商、到各个多样化路径的交易增长，不仅让用户“买得到”，更让企业生意“跑得快”。

而且，在不同链路打造后，一方面，基于人货匹配的核心原理，通过商品广告、ROI出价、智能定向等工具的运用，广告投放效率得到提高，另一方面，通过调动公域、私域多触点联动能力，推动公、私域用户的沉淀和转化得以进一步加速。由此可见，在平台生态内，品牌可以通过其提供的整个从流量到交易的公私域联动模式，实现品牌建设效果加持交易转化，让自身能够发展得更加长期、稳健。