公众号广告平台升级，为企业捕捉短期商业收益

1、数据：共建数据生态，深入理解“人”与“货”

在商品交易中，广告的数据价值体现在精准的“人”“货”匹配。公众号广告平台为了让广告达到深层次的“找人”与“识货”，并联合各行业广告主，共建多种合作模式的数据协同生态。

对于数据“找人”，平台依据品牌对数据的差异化需求，规划了三个层级的协同方式：

如果广告主对目标受众的特征已有清晰认知，则可通过平台已有的统一账号、统一介入、统一授权管理，方便快捷地圈选精准受众。第二层是对于有联合建模的广告主，可共同设立“联合专区”，在确保数据安全的同时，洞察受众人群，进行价值分层。

目前正在测试第三层，即广告主可在一方数据中加入深度行业理解，结合全场景数据，衍生出更具行业特性的受众新特征，实现精细化行业建模。在“识货”方面，引入“行业专家”角色，进一步丰富了商品标签，不断创造新交易机会。

2、运营：运营能效升级，广告联动交易

一切投放运营的最终目的都是为了实现生意增长。平台将生意增长的三要素总结为“新品决定起点，流量决定规模，复购决定利润”。

新品决定了交易增长的起点。在为系统注入新品结构化数据的同时，通过类目×产品词×品牌×商品细分属性的标签叉乘，帮助系统更好理解新品“新在哪”。并且在投放中，通过短时间高密度测试，探索出“更愿意为新品买单人群”进行择优放量，助力新品快速起量。

3、流量：解锁流量新场景，触达、沟通、转化全链提效

通过广告产品升级和新流量场景拓展，公众号广告平台助推品牌广告在消费决策各环节上的全链提效。

•触达提效：通过两大能力升级，进一步提升流量的质量及投放的效率，更好地帮助品牌实现与用户的高效连接。一：广告投放策略升级，通过联通不同场景、内容及用户，以“框内联投"、"内容剧场"、“人群择优”等产品扩大覆盖规模，并助力品牌触达更优质的目标人群；二：广告形态模式升级，针对客厅娱乐场景挖掘大屏营销潜力，并围绕互动及社交方向持续进行创新探索，帮助品牌和用户产生更高质量的交互。

•沟通提效：目前围绕视频号支持四类商业化能力，包括：视频号动态推广、视频号直播推广、视频号活动推广和视频号达人内容种草。通过这些产品化的商业能力，帮助品牌激活内容的社交价值，实现高效的品牌记忆与人货场的内容连接。

•转化提效：品牌官方区持续升级，实现更短路径的优惠抽取、私域沉淀、直播预约等能力，并帮助品牌在日常运营中发掘用户需求、丰富在微信的商品、服务、内容供给。