公众号广告之友
行业信息

公众号广告平台升级,为企业捕捉短期商业收益

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发表时间:2024-05-10 08:00

1、数据:共建数据生态,深入理解“人”与“货”


在商品交易中,广告的数据价值体现在精准的“人”“货”匹配。公众号广告平台为了让广告达到深层次的“找人”与“识货”,并联合各行业广告主,共建多种合作模式的数据协同生态。



对于数据“找人”,平台依据品牌对数据的差异化需求,规划了三个层级的协同方式:


如果广告主对目标受众的特征已有清晰认知,则可通过平台已有的统一账号、统一介入、统一授权管理,方便快捷地圈选精准受众。第二层是对于有联合建模的广告主,可共同设立“联合专区”,在确保数据安全的同时,洞察受众人群,进行价值分层。


目前正在测试第三层,即广告主可在一方数据中加入深度行业理解,结合全场景数据,衍生出更具行业特性的受众新特征,实现精细化行业建模。在“识货”方面,引入“行业专家”角色,进一步丰富了商品标签,不断创造新交易机会。


2、运营:运营能效升级,广告联动交易


一切投放运营的最终目的都是为了实现生意增长。平台将生意增长的三要素总结为“新品决定起点,流量决定规模,复购决定利润”。



新品决定了交易增长的起点。在为系统注入新品结构化数据的同时,通过类目×产品词×品牌×商品细分属性的标签叉乘,帮助系统更好理解新品“新在哪”。并且在投放中,通过短时间高密度测试,探索出“更愿意为新品买单人群”进行择优放量,助力新品快速起量。


3、流量:解锁流量新场景,触达、沟通、转化全链提效


通过广告产品升级和新流量场景拓展,公众号广告平台助推品牌广告在消费决策各环节上的全链提效。



•触达提效:通过两大能力升级,进一步提升流量的质量及投放的效率,更好地帮助品牌实现与用户的高效连接。一:广告投放策略升级,通过联通不同场景、内容及用户,以“框内联投"、"内容剧场"、“人群择优”等产品扩大覆盖规模,并助力品牌触达更优质的目标人群;二:广告形态模式升级,针对客厅娱乐场景挖掘大屏营销潜力,并围绕互动及社交方向持续进行创新探索,帮助品牌和用户产生更高质量的交互。


•沟通提效:目前围绕视频号支持四类商业化能力,包括:视频号动态推广、视频号直播推广、视频号活动推广和视频号达人内容种草。通过这些产品化的商业能力,帮助品牌激活内容的社交价值,实现高效的品牌记忆与人货场的内容连接。


•转化提效:品牌官方区持续升级,实现更短路径的优惠抽取、私域沉淀、直播预约等能力,并帮助品牌在日常运营中发掘用户需求、丰富在微信的商品、服务、内容供给。



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