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美妆品牌通过公众号广告智能投放,提升线下购物率

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发表时间:2024-02-20 08:00

尽管品牌广告投入逐年增加,对线下零售的资源倾斜却十分有限,并且一波一波的广告投入之后,用户数据也无法实现积累,线上线下的全渠道互通已成行业共识,而对于传统美妆品牌来说,也更需要去思考线下场景投入如何实现新的转机与增长。坐拥巨大社交公域流量池的公众号广告平台在人货场的精准匹配,铺开了一条美妆品牌的全渠道数字化的全新道路。


1、「购百货场通」顺势而生,人货场三端打通助力品牌沉淀社交资产


尽管今天的品牌商落地线下零售面临不小挑战,但也并非无路径可循:一方面,如何做到精准引流,强化种子用户的识别和获取能力,实现营销即转化;另一方面,如何借助各类丰富购物百货营销解决方案,进一步做好顾客的不同生命周期管理。作为线下购物场营销专属解决方案,「购百货场通」提供品牌破题新思路。基于人货匹配算法和全景数据的合璧,集合购物百货、品牌、多方力量,实现了社交资产积累,让人、货、场焕发新生。



「购百货场通」深度关联品牌行为,根据对应产品的关联特征,以货定位品牌的潜在适合人群,并借助公众号广告智能投放进行扩量放大,用产品激发用户兴趣,从亿万人群中精准找到目标顾客。在投放过程中,通过设置小样、优惠券吸引用户到店,一次性引流上百家门店,最大化线下零售场影响力、到店率。


2、护肤大牌初试水,Get销售翻倍增长的“秘密武器”


「购百货场通」的人、货、场三端匹配,已让品牌看到效果某美妆品牌利用本地商场和顾客的热关系,借社交公域流量精准触达目标用户,引流百货商场小程序直购,实现有效触达转化,最终带来超出预期的效果——投放品牌门店22家,单门店销售较未投放门店实现97%的增长,接近实现翻倍。



3、更多场景、更多行业,「购百货场通」激发无限可能


1.精准领样帮助柜台放大客流。「购百货场通」帮助品牌精准获客,实现Awareness认知到Consider考量的沉淀,并通过付费小样结合商场优惠券,最大化利用双方优势压缩顾客的购买链路,实现向Consider考量-Purchase购买的过渡。


2.品牌线下活动推广扩大影响力。「购百货场通」通过智能投放放大购物百货的线下搭台影响力,让线下活动的辐射半径从3公里提升至全城市,有效收割在Consider考量阶段的用户。


3.小程序直购推广打破物理距离。通过百货小程序进行“云”搭台,打破物理空间局限,借助「购百货场通」精准投放最大化活动效果,在线上直接有效地收割在Consider考量阶段的用户。

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