公众号广告推广平台通过调整出价，让广告获取更优质流量

为了帮助广告主提效广告投放、做好生意，公众号广告推广平台推出了电商ROI出价产品，让系统直接根据广告主设定的下单ROI自动调整出价，从而在达成预期ROI的前提下，尽可能获取更多优质的流量。

1、瞄准实际诉求，ROI出价直击痛点

开启ROI出价后，基于品牌广告主追求广告流量量大且优的原则，系统会将下单金额引入oCPX模型，预估用户对广告的下单价值，并进行智能出价；同时评估计划是否已达成用户设置的期望ROI，并根据达成情况自动对出价进行调节。

在实际广告投放中，由于多套餐、聚合页的普遍存在，不同转化ROI存在差异。ROI出价作为一个深度出价优化产品，对于类别多与套餐多的商品更为友好，可以在确保广告主达成预期ROI的条件下，帮助广告主尽可能多地获取优质流量，提高实际ROI。

2、品效稳定，四大优势让投放更智能

以某护肤美妆广告主将ROI出价和普通oCPX广告放在同一个账户内进行的对比实验为例，可以看到相较于普通oCPX广告，由于系统会根据流量情况自动调整出价，ROI出价广告的收益率明显更为稳定。

该广告主作为拥有上百款SKU的美妆新秀品牌，单品价格大多在30-80元之间。为了提升广告投放的ROI，品牌更倾向于使用集合页面进行投放，通过提升客单价，实现更高的转化。

在实际广告投放中，通过外层广告呈现多款商品，落地页直接跳转活动商品集合页的方式，实现一次点击，多个商品曝光的效果，再配合吸睛的文案与设计，直接击中目标用户的喜好，提升用户的下单欲望。

根据品牌自身需求，找到合适的出价产品，是橘朵广告效果得到显著提升的关键。使用ROI出价后，通过实时预估转化金额，广告的CTR*CVR相比非ROI广告提升了69%，单广告ARPU提升了41%，下单率提升了25%，ROI提升了8%，可见，相较于普通oCPX广告，ROI出价优势明显。

3、使用ROI出价需要注意的小细节

1..避免频繁调价

ROI出价模型调控需要时间成本，为了让系统拟合更精准，避免效果波动，建议不要频繁调整ROI出价。

2.成本保障政策

为确保广告在投放前期得到充分探索，针对电商网页ROI优化场景推出成本保障政策，公众号广告推广平台为广告主分担前期探索风险，在成本保障周期内，若成本有偏差，将对广告主进行赔付。赔付金额计算公式为：广告赔付金额=（1.0-实际ROI/目标ROI）×广告总实际消耗。