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公众号广告推广平台通过调整出价,让广告获取更优质流量

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发表时间:2024-05-30 08:00

为了帮助广告主提效广告投放、做好生意,公众号广告推广平台推出了电商ROI出价产品,让系统直接根据广告主设定的下单ROI自动调整出价,从而在达成预期ROI的前提下,尽可能获取更多优质的流量。


1、瞄准实际诉求,ROI出价直击痛点


开启ROI出价后,基于品牌广告主追求广告流量量大且优的原则,系统会将下单金额引入oCPX模型,预估用户对广告的下单价值,并进行智能出价;同时评估计划是否已达成用户设置的期望ROI,并根据达成情况自动对出价进行调节。


在实际广告投放中,由于多套餐、聚合页的普遍存在,不同转化ROI存在差异。ROI出价作为一个深度出价优化产品,对于类别多与套餐多的商品更为友好,可以在确保广告主达成预期ROI的条件下,帮助广告主尽可能多地获取优质流量,提高实际ROI。


2、品效稳定,四大优势让投放更智能


以某护肤美妆广告主将ROI出价和普通oCPX广告放在同一个账户内进行的对比实验为例,可以看到相较于普通oCPX广告,由于系统会根据流量情况自动调整出价,ROI出价广告的收益率明显更为稳定。



该广告主作为拥有上百款SKU的美妆新秀品牌,单品价格大多在30-80元之间。为了提升广告投放的ROI,品牌更倾向于使用集合页面进行投放,通过提升客单价,实现更高的转化。


在实际广告投放中,通过外层广告呈现多款商品,落地页直接跳转活动商品集合页的方式,实现一次点击,多个商品曝光的效果,再配合吸睛的文案与设计,直接击中目标用户的喜好,提升用户的下单欲望。



根据品牌自身需求,找到合适的出价产品,是橘朵广告效果得到显著提升的关键。使用ROI出价后,通过实时预估转化金额,广告的CTR*CVR相比非ROI广告提升了69%,单广告ARPU提升了41%,下单率提升了25%,ROI提升了8%,可见,相较于普通oCPX广告,ROI出价优势明显。


3、使用ROI出价需要注意的小细节


1..避免频繁调价


ROI出价模型调控需要时间成本,为了让系统拟合更精准,避免效果波动,建议不要频繁调整ROI出价。


2.成本保障政策


为确保广告在投放前期得到充分探索,针对电商网页ROI优化场景推出成本保障政策,公众号广告推广平台为广告主分担前期探索风险,在成本保障周期内,若成本有偏差,将对广告主进行赔付。赔付金额计算公式为:广告赔付金额=(1.0-实际ROI/目标ROI)×广告总实际消耗。

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