公众号推广平台如何帮助汽车品牌争夺消费者心智？

1、决策链路重组，心智最终影响购买决策

随着社交零售时代的到来，消费者触点和决策链路日渐多元化。品牌影响力在营销中的优势被无限放大。

心智是指存在于人们思维当中任何与品牌相关的事物，包括思想、感情和态度等。高度认同品牌的消费者会将品牌与某一特征建立强关联。

中国汽车营销正迈入3.0时代，品牌方倾向于通过多触点的沟通方式打造更多元、立体的沉浸式传播策略，对消费者的影响也从浅层次的认知向深层次的兴趣认同靠拢。此次调研样本数据中可见，如今的汽车行业内部马太效应明显，多强领跑拉高行业心智均值，两级分化严重。若不想在消费者的心中出局，车企对用户心智的建设亟待加强。那么内容营销是如何帮助企业增加消费者心智认同的？

2、认知-感受-行为，多元内容强化购买决策

公众号推广‍平台的调研样本显示，在最近半年认知汽车品牌的线上渠道中，长视频，特别是综艺节目植入的内容营销在提升消费者品牌认知上效果明显。长视频平台的营销内容对产品性能的展示有突出的优势，观看植入广告后，消费者对于品牌功能和品牌形象的整体评价分别提升9%和11%。内容营销能有效提高汽车消费者购买和推荐的比例。看完植入内容后，有34%的消费者表示考虑购买在节目中了解到的汽车品牌，有30%的消费者向其他人推荐了在节目中看到的汽车品牌。

3、五大人群同一偏好，细分市场孕育新商机

综艺植入广告凭借其强大的内容承载力、新颖生动的形式、多样的合作及延展方式引起品牌和用户之间的共鸣，从而促进用户转化。为了进一步提升内容营销的效果，本报告为高潜力消费者人群绘制了画像，车企可以结合目标人群特性定制更有针对性的内容营销策略，将品牌影响力发挥到极致。

为提升触达的颗粒度，报告根据不同用车场景和使用偏好，在高潜汽车消费者中进一步细分出商务男士、宝妈、小镇青年、都市年轻人、时尚女性五大典型人群。他们对车型、品牌和使用场景的偏好虽各有不同，但均受到不同综艺内容的深度影响，如果汽车品牌如能抓住风口，结合自身品牌定位，针对目标人群的喜好，投放制作精良、引发情感共鸣的营销内容，必能牢牢扎根消费者的心智高地。

公众号推广平台基于过往实践，提炼出了适用于汽车行业的综艺内容营销玩法：入圈-拓圈-破圈。从节目内露出、节目外渗透、到延展综艺IP权益，更落地地帮助品牌利用综艺合作提升消费者心智，用内容不断驱动品牌健康增长。