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生鲜行业如何用微信广告推广获得更多生意?

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发表时间:2023-09-08 08:00

1、优选流量,精准连接多元营销场景,由浅入深,搭建五大生鲜效果链路


从触达拉新,到心智占领,再到转化复购,在完整的用户周期中,不同类型的生鲜企业在不同阶段,往往有着不同推广需求和效果目标。基于此,微信广告推广平台的整合生态资源和能力,从浅到深打通了五条效果链路,同时组合使用丰富的数字化工具,提升不同链路中的广告效率,为企业沉淀私域资产,实现广告投放的降本增效。



1、公众号加粉:生鲜行业拉新蓄水神器


一直以来,公众号加粉都是生鲜企业开拓新客、完善私域的有效增量方式。平台提供的效果链路,不仅满足了从广告到公众号的一站式营销需求,更完善了从公域引流私域的蓄水路径。


同时,公众号作为分发器,可按企业的不同需求进行精准分流,引导用户下载APP,进入小程序直购,或者添加企业微信导购,进入粉丝福利社群等。后续,企业还通过企业微信工具来开展更为高效的粉丝社群管理,提供个性化服务,进一步提高导购的工作效率。



2、团长招募:转化提升85%,增量稳扩张


除了精准辐射C端用户的营销需求外,对于采用社区团购模式的某生鲜品牌来说,不断扩充优质团长更是突破生意边界的关键所在。基于此,精准定位目标人群,实现快速扩量,以接地气的真人实物和针对性的口语化文案,明确加盟者核心利益,激发用户共鸣,进而引导点击广告跳转落地页,实现高效潜客留资,全面打通团长招募效果链路。此次食享会社区团长的线上广告招募对比传统招募,成本降低了36%,有效线索占比70%,转化率也提升了85%。



3、门店引流:两千家门店的某生鲜连锁品牌,一次打通渠道双引流


拥有2000多家门店的某知名生鲜连锁品牌,就通过整合位置和数据洞察双重能力,以创意素材形式突出特价生鲜爆品,向目标受众精准投放了朋友圈广告。用户在广告曝光后,可根据自身需求,点击获取门店地址实现到店购买,亦或直接跳转小程序完成核销转化。在获客成本日益上涨的今天,该品牌通过精准广告投放,引流客户到店的成本低至5元/人,7天ROI为2.28。这对低毛利的生鲜行业而言,可谓是提升利润的强助力。



4、APP下载:顺畅跳转,拉新促活多链路增长


由于需要跳转到应用市场下载应用,生鲜APP下载链路更加考验平台的转化能力。在引流阶段,基于微信广告推广平台用户大数据,通过多渠道和多广告位投放,精准触达潜客,进行强势的曝光。对于已经下载APP的用户而言,创意内容也能有效唤醒老用户领券,促活转化。


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