公众号广告之友
行业信息

公众号广告投放平台助力母婴行业走向高端化

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发表时间:2023-08-30 08:00

1、母婴消费高端化,如何投广告更加分?


在消费升级的大潮下,母婴产品消费的高端化趋势越发明显。《2020母婴消费洞察报告》数据显示,聚焦线下渠道,婴儿奶粉、婴儿尿布及母婴洗护三大品类高价格段销售份额显著增加,呈高端化趋势。



某母婴品牌携手公众号广告投放平台,尝试了轻互动闪屏、TV Max等创新广告形式,跳脱出传统的母婴广告思维,转而用奢侈品的思维,呈现高级感满满的内容和质感,塑造出“超高端”的品牌调性。



2、品效协同,用创新玩法沉淀品牌资产


该母婴品牌选择通过合约、竞价广告搭配投放的方法,一方面传递品牌高端理念,拉近消费者距离,另一方面也让品牌力转化为购买力,实现品效双收。


1.创新合约广告,花式传递品牌高端调性


相比一般“纯展示”的品牌广告,轻互动闪屏广告可以邀请用户与广告互动,让广告体验变得更加有趣,在交互中传递高端、独特的品牌调性,潜移默化提升用户认同。这是很多奢侈品青睐的广告投放方式,通过这一广告形式,无形中塑造出了品牌的高级感,同时也大大拉近了品牌与新一代消费者的距离。


除了轻互动闪屏之外,还同步投放了OTT端的TV Max广告。用户在进入首页时,15秒广告以3D大屏视效霸屏破框,画面干净简洁,视觉效果高端大气,吸睛力十足。这种广告形式可以震撼直击客厅场景,与目标人群中的高端家庭用户高度契合,让他们在深度沉浸的广告体验中增强品牌印象。


2.搭配竞价广告,引流私域带动长效运营


在投放合约广告的同时,也搭配投放了微信竞价广告,带动销售效果的提升。


通过投放模型的不断优化,在微信生态内高效实现了私域拉新和持续蓄水。广告以低门槛优惠为引子,吸引目标人群添加客服或导购的企业微信,进入品牌私域流量池。在后链路运营中,也充分发挥公众号广告投放多重工具的作用,充分实现了对目标人群的长效全链路精细化运营。


最终,给改母婴品牌带来了超过6400万品牌曝光,也为母婴行业的“高端化营销”提供了全新的借鉴——面对母婴消费高端化的趋势,母婴品牌不仅需要在产品上进行升级,还需要在广告投放的内容和形式上进行升级,传递高端调性,打开生意增量。

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