1、MC多创意/DC动态创意广告,让创意价值无限释放在商家使用MC多创意广告和DC动态创意广告测试商品和创意时,无需针对每个创意创建一条广告,同广告下多个创意初始探索公平分配流量,创意测试结果数据更加精确可靠;根据竞争环境和受众特征,系统将智选最佳创意进行展示,兼顾点击率和整体成本,实现千人千面的智能推荐,让素材创意更精准的匹配到目标人群,让每个受众遇见综合效果最优的创意,提升广告整体效果。...
1、激活链路势能,提高效果转化•表单预约链路表单预约链路具有eCPM低,CVR高,前端成本低的特点,比较适合课程产品定制化较强,电销团队规模庞大,消转手段成熟的广告主。不过,与购课链路相比,该链路对于核心人群的竞争力相对较低。在使用该链路时,建议广告主以“原价XXX元课现在0元领”为核心卖点,吸引用户完成表单预约。•小课直购链路小课直购链路的eCPM和成本相对较高,CVR低,转化周期较短,抢...
消费者对于品质生活的消费升级需求,在食品饮料赛道中催生出一批具有“新消费”属性的DTC品牌。这些品牌在商业逻辑上大多具有社交直购、私域运营等特色,并且往往倾向通过竞价广告投放实现品牌认知与原始客群的积累。尽管许多食品饮料DTC品牌具有相似的定位和商业模式,但竞价投放中表现出的抢量能力却经常呈现出很大差异。为此,公众号广告投放将实践经验与数据能力进行有机结合,制定出品牌竞价广告投放能力“前置...
一、程序化广告公众号流量主可通过开通公众号广告位,快速将公众号内的指定流量分享给广告主作广告展示,获得广告收入。公众号流量主可开通程序化广告位包括:底部广告、文中广告、视频后贴广告。流量主可轻松实现流量变现,持续获取收入,依托于高价值的内容,实现品牌塑造和内容变现的双赢。1、底部广告展示位置图文消息内容区底部,即公众号文章内容区与评论区(若有)之间。展现逻辑系统会根据广告素材的定向和阅读文章...
一、有数开户功能介绍1.有数介绍公众号推广平台提供一整套数据服务及接口解决方案,为CPS商品广告提供数据通道服务。接入方开发同学将负责有数API的接入,在测试环境上报和正式环境上报商品、订单等数据。使用指引2.有数开户请填写有数开户申请表《腾讯有数服务申请(商户开发模式)》,接入目的选择“CPS商品广告”。填写《申请表》约1个工作日后,请使用在《申请表》中登记的手机号,微信扫码后进入<数据接...
一、投放端开户1.开户方式(请根据您的适用场景,选择下列四种开户方式之一)请根据适用场景,选择下列四种开户方式之一:【新广告主开户】广告主无广告账户,未在腾讯广告平台投放过广告。【历史广告主开户】广告主已有有效广告直客账户,在公众号广告代理平台投放过广告。【代理商开户】服务商身份开户。由于涉及财务类目的区分,无论之前是否已有腾讯服务商账号,CPS业务均需服务商重新开户。【销售代开户】KA客户...
1、投放端升级助力快速起量在中小教育行业广告投放的过程中,起量是摆在广告主面前的一道重大难题。为此,公众号广告投放端通过商品维度文案推荐、出价推荐及商品广告等能力,助力中小广告主提升起量效果。投放端的文案推荐功能,能够基于广告主商品,智能生成高相关度、高CTR、高曝光的文案合集,让投放的广告内容更加匹配产品特性,实现高转化。同时,出价推荐功能,让广告主实现更有竞争力的出价金额。 ...
一、“把脉”行业趋势,探索未来增长的突破口1、再购市场成为笔记本电脑主战场,“用户保卫战”已然打响近年来,笔记本电脑行业的存量竞争愈发激烈。有白皮书数据显示,笔记本产品销量的80%来自换机需求,新购用户只有两成。这意味着存量用户成为拉动销售的主力,再购市场成为笔记本品牌主战场。在非此即彼的存量竞争中,品牌与产品同质化,及由此带来的用户忠诚度下降,成为厂商的另一大隐忧。2、以“人”为核心的营销...
1、决策链路重组,心智最终影响购买决策随着社交零售时代的到来,消费者触点和决策链路日渐多元化。品牌影响力在营销中的优势被无限放大。心智是指存在于人们思维当中任何与品牌相关的事物,包括思想、感情和态度等。高度认同品牌的消费者会将品牌与某一特征建立强关联。中国汽车营销正迈入3.0时代,品牌方倾向于通过多触点的沟通方式打造更多元、立体的沉浸式传播策略,对消费者的影响也从浅层次的认知向深层次的兴趣认...
1、优选流量,精准连接多元营销场景,由浅入深,搭建五大生鲜效果链路从触达拉新,到心智占领,再到转化复购,在完整的用户周期中,不同类型的生鲜企业在不同阶段,往往有着不同推广需求和效果目标。基于此,微信广告推广平台的整合生态资源和能力,从浅到深打通了五条效果链路,同时组合使用丰富的数字化工具,提升不同链路中的广告效率,为企业沉淀私域资产,实现广告投放的降本增效。1、公众号加粉:生鲜行业拉新蓄水神...
1、公众号广告平台的广告升级路径最朴素的生意逻辑,无非是开源和节流。流量只是其中的一环,它很重要,但不是生意的全部。无论是IAP(应用内购买,例如你在直播平台买了一套化妆品)还是IAA(应用内广告,例如你通过观看30秒广告,解锁了新的网文章节),只有在创收端大于成本端,再讨论规模化增长才有意义,不然就是“耍流氓”。•用户质量,一门好生意的起点平台在定向环节中,RTA能将流量的选择权交给广告主...
1、开辟第二曲线,直营电商重启增长引擎告别了流量红利期,直营电商已经进入需要开辟第二曲线带动增长的深耕拓展期。公众号广告投放平台将为直营电商客户全面打通电商底层能力,开放丰富的投放链路,提供明确清晰的经营策略方向,以及合理合规的政策保护和牵引,帮助直营电商客户做好现有生意,挖掘长远的增长。在打通电商底层能力上,整合在平台电商、消费品电商、直营电商领域丰富的数据资源,统一建设商品和人群数据标签...
1、目标用户一手掌握,强势曝光助力轻松起量通常情况下,游戏广告主会在首发期开始买量。但由于首发期时间短、比较考验广告主对自身产品的理解和快速反应能力。另外,随着越来越多的新游产品上线,在可用资源总量不变情况下,如何能够第一时间拿到优质资源,对于整个产品生命周期都有举足轻重的作用。针对游戏广告主的需求,公众号推广平台在游戏首发期前加入预约投放场景,实现冲榜、获客、探索、助力大推!1、提热度冲榜...
春节假期临近,又到了优化师盯盘、抢量的忙碌时刻。为帮助金融行业优化师提升投放效率,缓解实时盯盘压力,公众号广告投放平台推出智能投放产品——自定义托管,助力广告主轻松投放。1、预设执行目标,智能托管让投放更省心一般而言,评价一款自动化产品是否好用,主要会看该产品能否根据广告主的实际需求,配置适宜的投放策略。自定义托管恰恰是这样一款产品,借助提炼的场景化模板,可以通过系统自动帮助优化师进行最合适...
1、母婴消费高端化,如何投广告更加分?在消费升级的大潮下,母婴产品消费的高端化趋势越发明显。《2020母婴消费洞察报告》数据显示,聚焦线下渠道,婴儿奶粉、婴儿尿布及母婴洗护三大品类高价格段销售份额显著增加,呈高端化趋势。某母婴品牌携手公众号广告投放平台,尝试了轻互动闪屏、TV Max等创新广告形式,跳脱出传统的母婴广告思维,转而用奢侈品的思维,呈现高级感满满的内容和质感,塑造出“超高端”的品...
用户是谁、用户在哪、用户触达、用户转化、用户运营,这些问题组成的闭环是新时代下汽车市场的核心,也是公众号推广一键五联诞生的动因。传统的销售线索采买、引流的漏斗销售模式,在今天已经越走越窄,而一键五联的目标,它将微信视频号、搜一搜、公众号、车讯达、企业微信等五大优势产品组合、广告流量和数字化运营管理等打通,围绕全链路获客运营打造了一整套新的数字化商业模型,是汽车厂商与网络平台共同构建新关系的开...
1、粉丝招募的案例某吹风机品牌在私域的实践能够为品牌主提供很多参考,其在客单价较高的情况下,在情人节、春节、圣诞节等节点,都达成了很高的直购转化,主要的驱动因素是用户的送礼需求。但在日常公众号广告投放中,想要提升高客单价产品的广告转化效率,是需要进行消费者教育的,一般是先通过广告将用户从公域引流至品牌私域,把用户变为粉丝,再通过内容推送、直播引流、会员服务等私域运营方式实现转化。公域加粉,私...
针对不同的行业属性和商品特征,公众号广告平台提供了针对性的转化链路支持,主要分为两大类:•生意链路一,养成系获客消费者从第一次接触品牌,到形成转化,往往是需要一个过程去了解这个产品,除非这个产品很便宜,或者优惠力度很大,才有可能马上实现转化,所以“养成”是很重要的过程,具体要怎么养成?品牌可以通过广告吸引粉丝,做持续性的私域蓄水,也可以借助广告实现用户群体直连门店和企业导购。今年在特殊情况的...
1、“她经济”崛起,30+女性激活新消费市场增量30+精致女性,主要是指30-55岁的群体。在家庭里,她们大多掌握财政大权;在社会中,她们是各行各业的中流砥柱。她们追求高品质的生活,懂得更好地照顾自己和享受生活,她们在各个细分市场中发挥着不容忽视的“女子力”。从日常消费品类上来看,她们跨的领域比较多,与20+女性相比,姐姐们越发了解自我需求,对自己的宠爱越发实在,在娱乐休闲、家居消费、美容护...
一、使用指引投放主体&公众号广告投放账户需申请白名单,需保证在①投放②流量白名单内方可正常投放;二、投放平台投放端流程第一步新建应用转化:若账户中存在已有的应用转化,则可直接使用;若不存在,则需先新建应用转化。进入「工具」,选择「转化归因」。新建应用转化。选择API自归因上报。填写转化名称,应用类型选择“快应用,同时正确输入转化名称(长度不超过32个字符,否则影响归因)和快应用包名(格式为c...