公众号广告之友
行业信息

投放公众号广告占领姐姐们的心智

9
发表时间:2023-08-22 08:00

1、“她经济”崛起,30+女性激活新消费市场增量


30+精致女性,主要是指30-55岁的群体。在家庭里,她们大多掌握财政大权;在社会中,她们是各行各业的中流砥柱。她们追求高品质的生活,懂得更好地照顾自己和享受生活,她们在各个细分市场中发挥着不容忽视的“女子力”。


从日常消费品类上来看,她们跨的领域比较多,与20+女性相比,姐姐们越发了解自我需求,对自己的宠爱越发实在,在娱乐休闲、家居消费、美容护理、服饰消费等上的花费都相对较多。值得一提的是,即使是在下沉市场,由于生活压力小、节奏慢,姐姐们有更多的时间取悦和提升自己,低线城市的消费欲并不亚于高线城市。无论城市大小,都蕴藏着市场机遇。



2、两条坐标轴,四类代表性“姐姐”群体


公众号推广平台通过对姐姐们的行为模式进行分析,用社会关系和消费态度两个维度对姐姐群体进行了细分。横坐标轴代表她们的消费态度,是追求内心的愉悦,还是满足相对比较实用的需求;纵坐标是从社会关系上看,满足的是他人对我的看法,还是更关注自我,更在意个人感受。基于这两个维度,我们总结出了30+精致女性中的四类典型消费群体:



3、爱买爱用爱分享,科技小家电为何让“姐姐”们情有独钟?


事实上,对于这些愈发注重家中舒适愉悦的30+女性群体来说,科技小家电发挥重要作用,渗透率达94%。科技小家电带来的体验感及科技智能感,恰好满足了姐姐群体提升生活品质的要求。姐姐们平均拥有3种科技小家电。


从品类来看,渗透率最高的是个护类,高达83%。第二是家务厨电和美容仪类,渗透率排在其后,分别达到69%和43%,这对于市场来说还是有很大的机会,我们可以通过品类的扩充来获取更多新用户。细分到不同的子品类来看,在个护类里面比较靠前的,是口腔清洁仪器、智能按摩仪器,护发/生发仪器;家务厨房类里,比较靠前的是智能扫地机器人、智能拖把、早餐机、空气炸锅、破壁机等;美容仪类中,清洁类的仪器目前渗透率为39%,护理类的28%,美妆类14%,美体类12%,细分品类的渗透率有进一步提升的空间,给了在座企业非常广阔的市场空间。


花费上,姐姐们在厨卫类小家电的花费更高些,美容仪和个护类大概一年也会花上四五百,不同城市之间的差异没有很大,广大的市场机会值得大家好好去抓住。30+姐姐在消费升级中所发挥出的“女子力”,值得所有企业去关注,品牌若能抓住时代机遇,投放公众号广告占领心智,未来必定有更广阔的市场空间。

广告投放
 
 

18971576794

公众号渠道活码.png

免费开户中


需求提交>>