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微信公众号广告| 如何通过广告审核?素材体验超详细解读!(上)

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发表时间:2023-07-26 09:00

在发布公众号广告内容时,需要遵守公众号广告平台的相关规定和要求,以确保公众号广告素材的合规性。此外,在准备广告素材时,需要关注内容的真实性、合法性和符合公序良俗,避免出现侵权、欺诈等问题。通过公众号广告素材审核,需要遵循以下几点

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一、图片及视频广告内容需完整,不得出现无法正常播放/加载或视频内容未完全展示

二、不得使用无法正常打开的落地页作为推广内容,影响用户体验

三、不得使用纯色色块填充过度改变压缩广告素材实际规格尺寸(填充内容超过素材整体占比的一半以上),造成广告素材无法正常清晰展示,严重影响用户体验存在诱导点击行为

四、不得使用错误通配符引起的语句不通顺、逻辑不清,包含但不限于:()、【】、<> 等配对符号,如:

  • 沃尔玛【city】全部门店,促销活动,马上参与

  • 不用再向朋友借钱了,上(借贷产品)就可以借钱

支持场景:

允许符号中的内容,作为强调的场景使用,但需保持整体语句通顺、意思明确,如:

  • 沃尔玛【深圳】全部门店,促销活动,马上参与

  • 不用再向朋友借钱了,上(ABC小额贷)就可以借钱

五、 不得使用与民族及宗教相冲突元素设计,如:

{{province}}、{{area}}、{{city}}不得与肉制品(包括猪肉、狗肉、驴肉等所有肉类)宣传同时使用


六、误导性通配符

  • 不得使用引起歧义或意思表达不明确,如{{area}}、{{city}}、{{gender}}示例词语带入文案语句不连贯

  • 不得使用广告内容前后不一致的活动宣传,如{{week}}全场特价、{{day}}全场五折起

  • 不得使用与通配符表述不一致的文案组合,如使用{{city}}通配符后面使用“省、市、区、县、镇”等文字

  • 通配符不能指代图片中人物,如:{{city}}(北京/上海/……)妹子,找结婚对象,容易误以为人物出现在多地

  • 素材使用通配符{{area}}与{{city}},素材图片及落地页不得出现指定区域讯息,造成文案与落地页不一致,即:必须确保其通顺性,不得有特殊指向性

  • 素材图片使用地标性建筑图片,需注意与{{area}}与{{city}}一致性情况,不允许出现图片为某城市地标性建筑,但通配符定向为多个城市


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