微信公众号广告资源介绍及精选案例展示

第一部分 公众号广告-资源介绍

4年 发布超过110个版本覆盖六种手机系统

12亿+ 全球累计注册账户数

6亿+ 每月合并活跃账户数

20种 覆盖200多个国家及地区

No.1 在70多个国家和地区社交类应用排行

年龄集中于20-40岁

覆盖城市核心用户群：

93% 一线城市

69% 二线城市

43% 三线城市

目的：实现人与人、人与设备、人与服务的连接

第一部分 公众号广告-产品介绍

什么是公众号广告？

支持哪些投放目的？

广告形态、平台优势、售卖策略

1、什么是微信公众号广告

微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统。

2、平台优势

海量用户：覆盖超过6亿活跃用户，每天图文消息阅览次数超过20亿，广告的平均点击率为1.9%。

精准触达：基于对微信用户行为路径的大数据分析，支持多种维度的自由组合，结合推广诉求精准触达目标用户。

高效转化：平台提供完善、可视化的效果评估数据，助力广告主跟踪分析投放情况，优化转化效果。

闭环生态：基于微信公众平台开放的生态体系，提供公众号关注、卡券发放等营销解决方案，满足广告主不同的业务推广诉求。

3、支持哪些投放目的

通过微信公众号广告，您可以推广：

4、展示位置和广告形态

配合不同投放目的，我们提供丰富的广告形态

公众账号：关注卡片

1、点击关注卡片，跳转关注详情页

2、点击“关注”按钮，弹出确认框，点击“关注”完成关注闭环

品牌活动：图片

1、点击图片，跳转至品牌推广页

移动应用：下载卡片

1、点击下载卡片，跳转应用详情页

2、IOS 用户：跳转app store应用详情页

3、Android用户：若用户安装应用宝，跳转应用宝应用详情页，若用户未安装，则跳转微信定制应用详情页

卡券

1、点击卡券跳转卡券领取页

2、点击“立即领取”按钮，跳转卡券详情页

3、链至公众号

4、点击“使用”按钮，跳转序列号页，可展示核

5、售卖策略

按广告点击次数扣费，扣费公式：实际扣费小于出价，提高广告质量可有效降低实际扣费

广告出价：自由竞价，最低为0.5元/一次点击

广告质量：广告质量主要取决于广告点击率

第三部分 公众号广告-精选案例

第四部分 公众号广告-开户投放

1、充值

支持线上和线下多种充值方式：

线上充值：在广告主-财务管理模块，点击“充值”按钮即可进行线上充值，如有财付通账户可选择登录财付通充值，若无可选择银行卡支付支持线上和线下多种充值方式

线下充值：（针对充值需求超过20w的客户开放，充值流程可咨询销售或运营经理），按照规范发送邮件申请，收到确认邮件后打款到指定账户，回复邮件附上打款凭证，即可完成充值

2、投放流程

1、新建广告，“登录微信公众平台，在广告主-广告管理模块新建广告：填写基本信息”

2、编辑广告位，“选择广告位位置、规格，编辑广告文案&素材，设置点击效果”

3、设置定向，“设定投放时间&出价，设置用户属性、用户兴趣标签等定向”

4、预览&提交“选择可预览所设置的广告信息，确认内容&设置没问题后提交审核”