微信平台广告详细介绍及投放策略分享

源于：细哥传媒

一、微信平台广告简介

　　微信广告是在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

1、微信平台广告优势

2、数据定向能力

2.1 基础定向

基础定向

2.2兴趣定向

兴趣定向

2.3媒体类型定向

媒体类型定向

2.4 LBS定向

LBS定向

2.5 再营销定向

再营销定向

2.6  增值服务

100w以上大客户增值服务

2、微信平台广告类型

2.1 微信朋友圈广告

2.1.1朋友圈广告介绍

朋友圈广告介绍

2.1.2 朋友圈广告产品形态

图文广告

视频广告

原生推广页广告

本地推广是在具体绑定相关门店后，可以门店为圆心，辐射（o.5km-5km）范围实现本地门店推广。

本地推广广告

2.1.3  微信朋友圈广告推广方式

5种推广方式

2.1.4 微信朋友圈广告计费方式

按照cpm曝光次数计费

2.1.5  微信朋友圈广告购买方式

两种购买方式

两种购买方式详情

2.2 微信公众号广告

2.2.1  微信公众号广告介绍

微信公众号广告介绍

2.2.2 微信公众号产品形态

底部广告

视频贴片广告

互选广告

2.2.3  微信公众号推广方式

2.2.4 微信公众号计费、购买方式

底部广告计费模式

贴片广告计费模式

互选广告计费模式

二、总结

三、投放步骤

投放步骤

四、建议

　　因为微信平台广告投放关键在于出价、每日预算以及及时调控投递方向，前期不建议维度过于细分，同时因为腾讯的一些投放机制，可以选择与腾讯官方联系，有专人帮助进行资料审核等，可以省去自己试错的时间成本，关键是免费。

　　其次就需要着重将重心转移到具体投放的文案与图片处理了，需要不断分析后台数据。对于出价，腾讯会给一个建议出价，但是大部分情况下这个建议出价的参考意义不大，尤其是对于竞争比较激烈的领域，如果有玩过Mp的朋友应该知道，你的出价并不代表你的每个点击被扣款的价格，一般扣款价格会低于你的出价，如果扣款价格和你的出价比较接近，那么说明你这个广告出价偏低。

　　对于投放后期曝光下降的情况，除了调整价格还可以调整每天消耗限额，这样可以在短时间内扩大曝光。对于新号而言，很多定向都不是那么重要，有一个需要调整的就是用户兴趣，不过并不建议在投放中调整用户兴趣，这样会导致账户评分比较低，不利于后期投放，正确做法是等某一条广告已经比较稳定之后再去尝试调整兴趣。