公众号广告之友
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做公众号广告投放的宝子们，是不是总为素材审核发愁？明明设计得好好的广告，提交后却因为安全区域内的内容被裁剪，导致审核不通过，来回修改超浪费时间！别慌，现在有个新功能能解决这个问题 ——“安全区域预览” 上线啦，今天就来好好讲讲它，让你的公众号广告投放效率直接起飞～之前新版创意不支持素材安全区域预览，咱们在提交广告审核时，根本没法直观看到素材播放的效果。这就很容易出现广告内容（像警示标语这类关... 在微信生态的商业版图里，微信小店一直是连接商家与用户的重要桥梁。近期，微信小店投放能力迎来一波实用更新，涉及朋友圈、视频号投放的商品页优化，还新增了 “微信小店铺” 类型 。这一系列调整，给想在微信生态做推广、搞经营的朋友们，带来了不少新的可能性，值得好好拆解一番。先说说朋友圈和视频号投放的商品页升级 。朋友圈本就是用户日常高频浏览的场景，社交属性拉满；视频号则凭借内容种草、直播带货，成为商... 宝子们，做公众号广告投放，客户管理可是关键一环！尤其是给客户打标签，做好了能准确跟进，大大提升转化。今天就把超实用的客户打标方法分享给大家，看完投放效率直接起飞～一、打标优势，双端助力超方便打标支持线索通和企业微信双端操作。线索通端能展示全局视角，方便咱们筛选客户，还能批量打标签，效率杠杠的；企业微信端就更适合客服一对一跟进客户啦，针对性强。这样双端配合，公众号广告投放后的客户管理能更细致～... 在数字化营销的浪潮中，公众号凭借其私域流量属性与深度内容承载能力，成为品牌与用户沟通、实现商业转化的重要场景。不同的广告形式与策略，在触达用户、促进转化等方面各有特点，下面为大家详细解析。一、核心广告形式与特点（一）常规图文广告作为公众号广告的基础形态，常规图文广告以 “文字 + 图片” 的组合传递信息。品牌可在原创文章中自然植入产品介绍、品牌理念等内容，借助文字的叙事性和图片的视觉冲击，详... 在微信生态的营销版图中，公众号作为连接品牌与用户的核心枢纽，其推广策略的有效性直接影响私域流量的积累与转化。而明确 “营销目的” 则是制定科学推广方案的一步 —— 它不仅决定了内容形式、投放策略的选择，更关系到之后的流量获取效率与用户运营效果。本文结合微信广告官方分类，深度解析公众号推广的核心营销目的及适配策略，助你准确撬动微信生态流量。一、公众号推广的五大核心营销目的及适配场景微信广告将公... 在公众号运营的浪潮中，投流营销已成为突破流量瓶颈的关键手段，而清晰明确的营销目标，则是投流策略效率落地的 “方向盘”。从营销目的分类看，公众号投流围绕加粉互动、品牌宣传、用户增长等目标展开，各有独特价值。一、加粉互动：夯实私域根基加粉互动作为公众号投流核心目标之一，聚焦推广公众号，吸引粉丝并激发互动。对公众号而言，粉丝是私域运营的基础。通过投流准确触达目标人群，如美妆类公众号针对美妆爱好者投... 在短视频营销占据主流的当下，如何利用视频场景实现品牌信息的效率传递？微信公众号视频贴片广告以 “内容沉浸 + 视觉冲击 + 准确触达” 的组合优势，为品牌打造了短视频时代的营销新阵地。以下从产品特性、核心优势及运营策略等维度，解析这一资源的价值与玩法。一、产品定位：视频场景中的黄金触达点微信公众号视频贴片广告是嵌入公众号文章视频内容中的原生广告形式，核心特点如下：展现逻辑：在用户播放公众号文... 在注意力少的新媒体时代，如何让广告成为用户愿意消费的内容，是品牌与流量主共同面临的挑战。微信公众号互选广告通过 “广告主与流量主双向互选 + 内容场景深度结合” 的创新模式，打破传统广告的单向推送逻辑，构建了品牌、创作者与用户三方共赢的营销生态。以下从产品机制、合作模式及价值优势展开解析。一、产品核心机制：透明化交易，场景化触达微信公众号互选广告是基于微信广告平台的双向匹配模式，核心特点如下... 在移动互联网内容营销领域，如何将广告自然融入用户阅读场景，实现品牌信息传递与用户体验的平衡，成为广告主持续探索的命题。微信公众号文章中部广告凭借 “内容原生 + 视觉沉浸 + 多元转化” 的组合优势，为品牌打造了兼具曝光与效果的营销新路径。以下从产品特性、核心优势及运营策略等维度展开解析。一、产品定位：嵌入式场景中的流量金矿微信公众号文章中部广告是微信广告体系中聚焦 “内容场景” 的核心资源... 在公众号广告投放中，成本突然升高如同一场 “流量地震”，轻则导致 ROI 暴跌，重则打乱整个营销节奏。本文结合行业数据与实战经验，深度拆解成本激增的 5 大核心原因，并提供可落地的 “诊断 - 修复” 全流程方案，助你快速稳住投放成本。一、成本激增的 5 大核心诱因（一）竞争环境白热化行业扎堆投放：教育、美妆等红海行业在招生季、大促期（如双 11）集中抢量，导致公众号底部广告位 CPM 成本... 在微信生态的内容营销矩阵中，公众号文章底部广告凭借 “高用户粘性 + 高阅读深度” 的双重优势，成为广告主触达好流量的核心场景。本文结合官方产品特性，详细拆解文章底部广告的样式功能、适配场景及优化策略，助你解锁深度阅读人群的营销价值。以下截图来自腾讯广告官网，仅做展示使用。一、产品定位：深度阅读场景的黄金触点公众号文章底部广告是微信公众号广告体系中的基础资源位，位于文章正文末尾，覆盖公众号图... 在微信生态的广告体系中，公众号作为连接品牌与用户的重要内容载体，其广告投放样式始终以 “原生、准确、高互动” 为核心竞争力。订阅号消息列表版位作为公众号广告的重要组成部分，凭借独特的流量属性与内容结合优势，成为品牌实现曝光与转化的关键阵地。以下结合官方产品信息，深入解析该版位的特点、优势及实战策略。以下截图来自腾讯广告官方，仅做展示使用。一、版位定位：沉浸式内容流中的营销入口订阅号消息列表广... 在新能源汽车行业蓬勃发展的当下，充电桩小程序成为了连接用户与充电服务的关键桥梁。为了在庞大的用户流量中实现商业价值转化，越来越多的充电桩小程序选择投放腾讯公众号广告。下面将以充电桩小程序为例，深入剖析充电桩小程序投放腾讯公众号广告的成功案例。一、项目背景与目标充电桩服务的小程序，覆盖多个城市，为广大新能源车主提供便捷的充电设施查找、预约、支付等一站式服务。随着用户规模的持续增长，小程序运营团... 在数字化营销领域，公众号广告凭借庞大的微信用户基础和多样化的广告形式，成为众多品牌推广的重要阵地。其中，投流转化链路的搭建直接影响着广告效果和营销目标的达成。下面将详细剖析公众号广告投流的转化链路，帮助品牌更好地理解和运用这一营销工具。以下是来自腾讯广告官网截图，仅做展示使用。多元广告形态开启转化入口：公众号广告拥有丰富多样的广告形态，每种形态都为转化链路提供了独特的起始点。在订阅号消息列表... 在数字化营销的大环境下，微信公众号作为重要的内容传播与营销平台，吸引着众多企业和品牌投放广告，期望借此触达目标受众、提升品牌知名度与产品销量。但对于初次涉足或准备加大投放力度的广告主而言，“在公众号投广告需要多少钱” 是他们较为关心的问题。实际上，公众号广告投放价格并非固定不变，而是由多种因素共同决定。基于粉丝数量的定价逻辑粉丝数量通常是影响公众号广告价格的关键因素之一。一般情况下，粉丝基数... 在数字营销领域，公众号凭借庞大用户基础、高用户粘性及多样化内容生态，成为广告投放的好平台。对于广告主而言，了解公众号广告投放付费模式，是制定效率投放策略、实现营销目标的关键。按点击付费（CPC - Cost Per Click）模式原理CPC 模式下，广告主依据用户点击广告的次数支付费用。当用户在公众号文章内看到广告并点击，广告主才需为此行为买单，若广告仅有展示而未被点击，则不产生费用。比如... 在长沙这座充满浪漫气息的城市，相亲 / 婚恋公司如雨后春笋般涌现，竞争日益激烈。为了脱颖而出，吸引更多单身人士，许多公司将目光投向了微信公众号广告投放。这一渠道受众广泛、准确度高，能有效触达目标客户。不过，广告投放成本是公司较为关注的要点，下面将详细探讨长沙相亲 / 婚恋公司在微信公众号投放广告的成本问题。不同付费模式下的成本情况按点击付费（CPC）CPC 模式下，广告主根据用户点击广告的次... 在数字化营销蓬勃发展的当下，微信凭借其庞大的用户基础、丰富的生态体系以及强大的社交属性，成为广告投放的好阵地。微信广告投放平台作为连接广告主与海量用户的桥梁，为企业营销提供了多样化的解决方案。深入了解这一平台，对于企业准确触达目标受众、提升品牌影响力、实现营销目标具有关键意义。微信广告投放平台概述微信广告投放平台依托微信生态体系，整合了朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜等多重资源，构建起... 在美食文化丰富多彩的中国，地方菜系如粤菜、川菜等各具特色，深受广大食客喜爱。对于提供这些地方菜系正餐服务的商事主体而言，借助公众号广告进行推广，能够准确触达目标客户群体，提升品牌知名度和业务量。然而，在投放公众号广告前，需要满足一系列严格的资质要求。一、主体资质企业主体如果是以企业形式运营地方菜系正餐服务，首要资质便是《营业执照》。这一证件是企业合法经营的基础凭证，由工商行政管理部门颁发。营... 在微信公众号广告投放领域，eCPM（每千次展示期望收入）的稳定表现对广告主的投资、回报率至关重要。然而，eCPM 值常常呈现忽高忽低的波动状态，这给广告投放带来了诸多挑战。深入探究其波动原因并制定针对性的优化策略，成为提升广告效果的关键。一、eCPM 波动核心原因（一）流量竞争环境变化微信公众号的流量竞争环境处于动态变化之中，尤其是在日间高峰时段，如早上 9 点和晚上 8 点，用户活跃度大幅... |
详细解析微信广告投放平台：开启营销新征程12
发表时间：2025-04-30 13:43 在数字化营销蓬勃发展的当下，微信凭借其庞大的用户基础、丰富的生态体系以及强大的社交属性，成为广告投放的好阵地。微信广告投放平台作为连接广告主与海量用户的桥梁，为企业营销提供了多样化的解决方案。深入了解这一平台，对于企业准确触达目标受众、提升品牌影响力、实现营销目标具有关键意义。
微信广告投放平台概述 微信广告投放平台依托微信生态体系，整合了朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜等多重资源，构建起一个详细、立体式的社交营销推广网络。该平台借助专业数据处理算法，能够实现准确定向推广，将广告内容准确推送给目标用户，有效提升广告投放效果与投资、回报率。 主要广告形式 朋友圈广告：朋友圈广告以类似朋友原创内容的形式出现在用户朋友圈中，是一种原生广告。其样式丰富多样，包括常规式广告、组合式卡片广告、全幅广告、全景广告、滑动广告、长按广告、轮播广告、摇动广告、IP 互动广告等。用户可以通过点赞、评论、转发等方式与广告进行社交互动，这种互动不仅能增强用户对广告的关注度，还能借助社交传播的力量扩大品牌影响力，为品牌推广带来加成效应。从推广目标来看，朋友圈广告可助力企业实现品牌曝光、产品推广、活动引流、公众号吸粉、应用下载等多种目标。例如，某美妆品牌通过朋友圈广告展示新品口红的试色效果与独特卖点，吸引用户点击购买链接，实现产品销量增长；一家线下健身房在朋友圈投放广告，推广新推出的健身课程，并通过定位功能准确触达周边潜在客户，吸引他们到店体验。 公众号广告：公众号广告基于微信公众平台生态，以类似公众号文章内容的形式在文章底部、文章中部、互选广告和视频贴片等四个广告资源位进行展示。其形式包括应用下载广告、卡片广告、卡券广告、图文广告、图片广告等。公众号广告支持多维度组合定向投放，广告主可以根据公众号的类型、粉丝画像、文章内容等因素，准确选择投放对象。对于拥有大量公众号资源的行业，如教育、时尚、美食等，公众号广告具有显著优势。教育机构可在教育类公众号投放课程推广广告，通过精美的图文介绍课程特色与优势，吸引目标用户报名；时尚品牌与时尚类公众号合作，在文章中巧妙植入产品广告，借助公众号的影响力与粉丝粘性，提升品牌知名度与产品销量。
小程序广告：小程序广告位位于小程序页面内，由小程序流量主决定实际播放位置，流量场景丰富多样，包括 banner 广告、激励广告、插屏广告、格子广告等。小程序广告能够实现成本可控、效益可观、准确触达的广告投放效果。对于电商企业而言，小程序广告是推动商品销售的有力工具。通过在电商小程序中投放商品推荐广告，引导用户快速下单购买；一些工具类小程序则可通过激励广告，鼓励用户完成特定操作，如观看广告后解锁更多功能，实现用户增长与商业变现。 视频号广告：视频号广告涵盖内容广告与程序化广告。一方面，支持广告主与视频创作者通过互选合作，打造更好的内容广告；另一方面，通过整合亿万好用户流量，利用专业数据处理算法，结合视频号直播能力与行业组件能力，为广告主提供成本可控、效益可观、有效曝光的广告形式。例如，某数码品牌与视频号上的科技类创作者合作，制作产品评测视频广告，借助创作者的专业影响力与粉丝基础，提升品牌在数码爱好者群体中的知名度；在视频号直播过程中，商家可投放直播推广广告，吸引更多用户进入直播间，促进产品销售。 搜一搜广告：搜一搜广告是用户在微信内搜索时，根据用户搜索词展示的搜索广告。其支持的广告样式包括品牌专区、搜索结果广告等。搜一搜广告覆盖微信生态内 10 + 搜索场景，为广告主提供了承接微信用户商业化搜索意图的广告投放体系。当用户在微信搜一搜中输入与某品牌或产品相关的关键词时，该品牌的搜一搜广告将有机会展示在搜索结果页面，引导用户点击进入品牌官网、小程序或相关产品页面，实现准确引流与转化。例如，用户搜索 “运动鞋”，运动品牌的搜一搜广告可能会展示热门款式推荐、促销活动等信息，吸引用户进一步了解与购买。
平台优势 海量用户基础：微信拥有超过 10 亿月活跃用户，几乎覆盖了全中国移动互联网用户。这意味着广告主通过微信广告投放平台，能够将广告信息触达至庞大的潜在客户群体，为品牌推广与产品销售提供广阔市场空间。无论是面向大众消费市场的快消品品牌，还是针对特定专业领域的小众品牌，都能在微信的海量用户中找到目标受众。 准确定向能力：微信广告投放平台依托强大的大数据分析与人工智能技术，实现了以个人为单位的准确广告定向。广告主可以根据用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好、行为习惯、消费偏好、设备类型等多维度信息，准确筛选目标受众，将广告投放到有可能对其感兴趣的用户面前。例如，母婴品牌可将广告定向投放给孕期及产后的女性用户，且根据她们的消费行为进一步细分，如关注母婴产品的用户、注重性价比的用户等，实现营销，提高广告效果与转化率。 多样化投放工具与系统化投放管理：平台提供了完善且可视化的效果评估数据与多样化投放工具，帮助广告主轻松创建、管理与优化广告投放活动。广告主可以根据自身营销目标与预算，灵活选择合适的投放模式（如按点击付费 CPC、按千次展示付费 CPM、按行动付费 CPA 等）、设置投放时间与频率、调整出价策略等。在广告投放过程中，实时监测广告数据，如曝光量、点击率、转化率、花费等，根据数据反馈及时优化广告创意、定向设置与投放策略，确保广告始终保持良好效果。同时，平台还提供了广告素材制作指导、投放案例参考等资源，助力广告主提升投放能力与效果。 闭环生态优势：基于微信生态，平台提供了公众号关注、卡券发放、LBS 定位、小程序等闭环解决方案。用户在看到微信广告后，可通过点击广告直接跳转到品牌公众号、小程序进行进一步了解、购买产品或参与活动，实现从广告曝光到用户转化的一站式服务。例如，用户在朋友圈看到某餐厅的广告后，点击即可领取餐厅优惠券，并通过小程序直接预约就餐时间，完成线上到线下的消费转化；品牌通过公众号广告引导用户关注公众号，积累粉丝群体，再通过后续的内容营销与互动，将粉丝转化为忠实客户，形成营销闭环，提升用户粘性与复购率。
投放流程 开户准备：广告主需准备相关资质文件，如企业营业执照、特定行业许可证（如医疗、金融等行业）、公司对公户信息、法人身份证等。可以选择联系微信广告代理商协助开户，也可直接在微信广告平台上按照指引进行申请开户。 创建广告计划：明确营销目标，确定是追求品牌曝光、产品销售、用户增长还是其他目标。根据目标选择适合的广告形式（如朋友圈广告、公众号广告等），并设计吸引人的广告内容，包括文案、图片、视频等素材。同时，设定广告投放预算、投放时间范围、投放地域等基本参数。 定向设置与人群筛选：利用平台的大数据分析功能，依据用户多维度信息，如年龄、性别、婚姻状况、学历、兴趣爱好（如喜欢旅游、阅读、健身等）、行为习惯（如近期浏览过电商网站、参与过线上活动等），筛选目标投放人群，确保广告能够触达有可能感兴趣的潜在客户。 提交审核：将创建好的广告计划与内容提交给微信广告平台进行审核。平台会对广告内容的合规性、真实性、合法性等方面进行严格审查，确保广告符合相关政策法规与平台规定。审核通过后，广告方可正式上线投放；若审核不通过，广告主需根据平台反馈意见对广告进行修改调整，重新提交审核。 广告投放与运营优化：广告审核通过后开始投放，在投放过程中，广告主需密切关注广告数据，如曝光量是否达到预期、点击率高低、转化率情况等。根据数据反馈，及时优化广告创意（如更换更具吸引力的图片、调整文案表述）、调整定向设置（如扩大或缩小目标受众范围）、优化出价策略（如提高出价以获取更多曝光机会）等，持续提升广告投放效果，实现营销目标。 微信广告投放平台以其独特优势与丰富资源，为企业提供了广阔营销舞台。通过合理运用平台功能、精心策划广告投放策略，企业能够在微信生态中准确触达目标受众，实现品牌与用户的深度连接，推动业务持续增长与发展。 |
