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在微信生态的广告体系中，公众号作为连接品牌与用户的重要内容载体，其广告投放样式始终以 “原生、准确、高互动” 为核心竞争力。订阅号消息列表版位作为公众号广告的重要组成部分，凭借独特的流量属性与内容结合优势，成为品牌实现曝光与转化的关键阵地。以下结合官方产品信息，深入解析该版位的特点、优势及实战策略。以下截图来自腾讯广告官方，仅做展示使用。一、版位定位：沉浸式内容流中的营销入口订阅号消息列表广... 在新能源汽车行业蓬勃发展的当下，充电桩小程序成为了连接用户与充电服务的关键桥梁。为了在庞大的用户流量中实现商业价值转化，越来越多的充电桩小程序选择投放腾讯公众号广告。下面将以充电桩小程序为例，深入剖析充电桩小程序投放腾讯公众号广告的成功案例。一、项目背景与目标充电桩服务的小程序，覆盖多个城市，为广大新能源车主提供便捷的充电设施查找、预约、支付等一站式服务。随着用户规模的持续增长，小程序运营团... 在数字化营销领域，公众号广告凭借庞大的微信用户基础和多样化的广告形式，成为众多品牌推广的重要阵地。其中，投流转化链路的搭建直接影响着广告效果和营销目标的达成。下面将详细剖析公众号广告投流的转化链路，帮助品牌更好地理解和运用这一营销工具。以下是来自腾讯广告官网截图，仅做展示使用。多元广告形态开启转化入口：公众号广告拥有丰富多样的广告形态，每种形态都为转化链路提供了独特的起始点。在订阅号消息列表... 在数字化营销的大环境下，微信公众号作为重要的内容传播与营销平台，吸引着众多企业和品牌投放广告，期望借此触达目标受众、提升品牌知名度与产品销量。但对于初次涉足或准备加大投放力度的广告主而言，“在公众号投广告需要多少钱” 是他们较为关心的问题。实际上，公众号广告投放价格并非固定不变，而是由多种因素共同决定。基于粉丝数量的定价逻辑粉丝数量通常是影响公众号广告价格的关键因素之一。一般情况下，粉丝基数... 在数字营销领域，公众号凭借庞大用户基础、高用户粘性及多样化内容生态，成为广告投放的好平台。对于广告主而言，了解公众号广告投放付费模式，是制定效率投放策略、实现营销目标的关键。按点击付费（CPC - Cost Per Click）模式原理CPC 模式下，广告主依据用户点击广告的次数支付费用。当用户在公众号文章内看到广告并点击，广告主才需为此行为买单，若广告仅有展示而未被点击，则不产生费用。比如... 在长沙这座充满浪漫气息的城市，相亲 / 婚恋公司如雨后春笋般涌现，竞争日益激烈。为了脱颖而出，吸引更多单身人士，许多公司将目光投向了微信公众号广告投放。这一渠道受众广泛、准确度高，能有效触达目标客户。不过，广告投放成本是公司较为关注的要点，下面将详细探讨长沙相亲 / 婚恋公司在微信公众号投放广告的成本问题。不同付费模式下的成本情况按点击付费（CPC）CPC 模式下，广告主根据用户点击广告的次... 在数字化营销蓬勃发展的当下，微信凭借其庞大的用户基础、丰富的生态体系以及强大的社交属性，成为广告投放的好阵地。微信广告投放平台作为连接广告主与海量用户的桥梁，为企业营销提供了多样化的解决方案。深入了解这一平台，对于企业准确触达目标受众、提升品牌影响力、实现营销目标具有关键意义。微信广告投放平台概述微信广告投放平台依托微信生态体系，整合了朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜等多重资源，构建起... 在美食文化丰富多彩的中国，地方菜系如粤菜、川菜等各具特色，深受广大食客喜爱。对于提供这些地方菜系正餐服务的商事主体而言，借助公众号广告进行推广，能够准确触达目标客户群体，提升品牌知名度和业务量。然而，在投放公众号广告前，需要满足一系列严格的资质要求。一、主体资质企业主体如果是以企业形式运营地方菜系正餐服务，首要资质便是《营业执照》。这一证件是企业合法经营的基础凭证，由工商行政管理部门颁发。营... 在微信公众号广告投放领域，eCPM（每千次展示期望收入）的稳定表现对广告主的投资、回报率至关重要。然而，eCPM 值常常呈现忽高忽低的波动状态，这给广告投放带来了诸多挑战。深入探究其波动原因并制定针对性的优化策略，成为提升广告效果的关键。一、eCPM 波动核心原因（一）流量竞争环境变化微信公众号的流量竞争环境处于动态变化之中，尤其是在日间高峰时段，如早上 9 点和晚上 8 点，用户活跃度大幅... 在数字化营销浪潮中，小程序借助微信公众号信息流广告拓展业务版图成为众多商家的选择。其投放效果可从以下关键维度深入评估。行业适配性决定基础成效不同行业的小程序在微信公众号信息流广告投放中表现各异。教育与电商类小程序优势突出，这得益于其业务特性与微信庞大用户群体的高契合度。教育类小程序可准确触达有学习需求的用户，电商类则能效率吸引购物爱好者。但要充分发挥优势，需完成 API 转化追踪开发，并合理... 微信公众号发布广告需根据行业类型提供不同资质，主要分为基础资质和行业专项资质：一、基础通用资质1. 主体资质• 已认证的企业类微信公众号（需与营业执照主体一致）• 营业执照副本扫描件（需包含广告相关经营范围）二、行业专项资质（部分示例）1. 医疗美容类• 《医疗机构执业许可证》• 《医疗广告审查表》及成品样件表• 3名执业医师资质证明（含副主任医师职称证书）2. 教育培训类• 办学许可证或广... 微信广告 DMP 详解：数据驱动准确营销的核心引擎一、DMP 基础认知：数据管理平台的本质DMP即数据管理平台，是通过整合多维度用户数据，构建人群画像并实现准确营销的智能系统。在微信广告生态中，DMP 主要通过以下三大核心功能发挥作用：数据整合：打通公众号、小程序、微信支付等场景行为数据标签构建：生成用户画像标签（如消费频次、兴趣偏好）智能应用：支持广告定向、效果优化和投放策略调整二、微信 ... 公众号订阅号消息列表广告：微信生态中的品效合一新范式一、产品定位与核心价值作为微信广告生态的重要组成部分，订阅号消息列表广告凭借日均 8.2 亿的活跃用户基数，为品牌提供了准确触达高净值人群的黄金入口。其以横版大图 / 视频形式自然融入用户内容流，实现 "阅读场景 - 品牌认知 - 消费决策" 的无缝衔接。据 2025 年 Q2 数据显示，该广告位 CTR（点击率）均值达 2.7%，转化成本... 微信公众号投流全攻略：从入门到精通的实战指南一、基础准备：开通流量主与资质审核微信公众号投流的一步是开通流量主功能。需满足以下条件：粉丝门槛：关注人数≥500；内容合规：确保文章无违规信息，符合《微信公众平台运营规范》；财务信息：完成实名认证，绑定银行卡以便结算收益。开通流程：进入公众号后台，点击【收入变现】→【流量主】→提交开通申请。选择广告类型（如底部广告、文中广告），提交后等待审核（约... 在微信生态的流量红海中，公众号信息流广告凭借其准确触达、高转化闭环的特性，成为品牌营销的重要阵地。本文将从广告形态、投放流程、定向策略、素材优化等维度，为您拆解效率投放的核心逻辑。一、微信公众号信息流投放的核心形式朋友圈广告以原生信息流形式出现在用户动态中，通常位于第五条，支持图文、视频、轮播图等创意形态。其优势在于与用户内容自然结合，支持点赞、评论互动，降低广告突兀感。适合品牌曝光、本地服... 在微信生态中，公众号互选广告凭借其独特的双向匹配机制，成为品牌与好内容创作者深度合作的重要桥梁。本文将从核心逻辑、操作流程、合作模式及价值优势等维度，系统解读这一创新广告形态。一、互选广告的本质：双向选择与生态共赢微信公众号互选广告是广告主与流量主通过官方平台实现 “双向互选、自由合作” 的广告投放模式。广告主可根据品牌调性选择匹配的公众号，流量主则能自主筛选与内容契合的广告需求，之后在文章... 在微信生态中，公众号信息流广告已成为品牌准确触达用户的核心渠道。其灵活的计费模式和多元的定价机制，既能满足品牌曝光需求，也能实现效果转化目标。本文将系统拆解广告收费逻辑，助您科学制定投放策略。投公众号信息流广告怎么收费的？投公众号信息流广告价格怎么算？ 公众号信息流广告需要收取的费用就是：服务费+广告投放费用。服务费是给代理公司的，因为代理公司是会拿着服务费去给大家制作广告需要的素材、还有开... 在移动互联网时代，微信作为拥有超 10 亿月活用户的平台，其信息流广告已成为品牌准确触达用户的重要工具。本文将从开户准备、广告设计、投放策略到效果优化，为您拆解微信公众号付费信息流广告的完整操作流程。一、前期准备：资质认证与账户搭建公众号认证与开户首先需注册微信公众号（企业 / 个体工商户类型），完成微信认证（需提交营业执照、法人身份证等资质），并绑定微信支付功能。认证通过后，进入「微信广告... 微信是大家媒体都会用到的软件，微信是包含：朋友圈、公众号、视频号等都是有很多用户在使用，所以是一个不错的引流平台，今天小编要给大家讲解的是微信广告其中的一个分支：微信公众号投流多少钱？微信公众号投流怎么投？给大家进行参考。一、微信公众号投流费用解析（微信公众号投流多少钱？）微信公众号的广告投流（即微信广告投放）费用主要由广告形式、投放目标、定向精度、行业竞争等因素决定，以下是具体费用结构与参... 公众号广告投放是企业实现引流获客、品牌曝光的重要方式，但如何制定高性价比的投放方案？本文将从策略制定到执行优化，提供可落地的操作指南。一、投放前准备目标拆解：将"品牌曝光/产品销售/粉丝增长"等大目标转化为可量化的KPI指标，如单次曝光成本≤1.5元、转化率≥8%、加粉成本≤30元用户画像构建：通过公众号后台用户分析+腾讯社交数据（如朋友圈互动行为）+第三方工具（新榜/西瓜数据）交叉验证，准... |
公众号广告投放付费模式有哪些11
发表时间：2025-05-04 05:53 在数字营销领域，公众号凭借庞大用户基础、高用户粘性及多样化内容生态，成为广告投放的好平台。对于广告主而言，了解公众号广告投放付费模式，是制定效率投放策略、实现营销目标的关键。
按点击付费（CPC - Cost Per Click） 模式原理 CPC 模式下，广告主依据用户点击广告的次数支付费用。当用户在公众号文章内看到广告并点击，广告主才需为此行为买单，若广告仅有展示而未被点击，则不产生费用。比如，某电商品牌在时尚类公众号投放商品推广广告，用户每点击一次该广告，引导至电商平台商品详情页，电商品牌就要按照设定价格向公众号运营方支付相应费用。这种模式让广告主只为引发用户兴趣、产生互动行为的点击付费，有效降低无效曝光成本。 适用场景 CPC 模式适用于期望直接推动用户进入下一步行动，如引导至官网、产品页面、活动页面，获取用户咨询、注册、下载等行为的广告主。以在线教育机构为例，其在教育类公众号投放课程推广广告，希望吸引用户点击广告，进入课程详情页了解课程信息并报名，CPC 模式能准确衡量广告对用户行为的引导效果，将投放预算花在可能转化的潜在客户身上。 影响因素 广告创意：有吸引力的广告文案、图片、视频等，能提高用户点击率。例如，简洁明了且突出卖点的文案，搭配高清精美的产品图片，更易吸引用户目光，激发点击欲望。 目标受众准确度：准确定位目标受众，广告展示给对产品或服务感兴趣的用户，点击率自然提升。母婴类公众号针对新手妈妈群体投放母婴产品广告，因受众准确，点击率往往高于无差别投放。 公众号粉丝质量：粉丝活跃度高、与广告内容契合度高的公众号，其广告点击率更可观。如科技类专业公众号，粉丝对科技产品关注度高，相关科技产品广告在该公众号投放，点击率可能较高。
按千次展示付费（CPM - Cost Per Mille） 模式原理 CPM 基于广告曝光量计费，即广告每被展示 1000 次，广告主支付一定费用。无论用户是否点击广告，只要完成 1000 次展示，就触发一次计费。例如，汽车品牌在汽车资讯类公众号投放品牌宣传广告，旨在提升品牌知名度，该公众号每为其广告实现 1000 次展示，汽车品牌就要按约定支付相应金额。此模式侧重广告曝光范围与频次，适合追求广泛品牌传播的广告主。 适用场景 适用于品牌推广、新品发布等注重提升品牌知名度与曝光度的场景。大型企业推出新系列产品，通过在行业头部公众号以 CPM 模式投放广告，让更多潜在客户知晓产品信息，在市场中快速建立产品认知度。同时，活动预热推广也常采用 CPM 模式，如音乐节主办方在音乐类公众号提前投放活动广告，借助大量曝光吸引乐迷关注，为活动引流。 影响因素 公众号流量规模：流量大的公众号，能为广告提供更多展示机会。热门资讯类公众号日活用户众多，广告投放其中，可在短时间内获得大量曝光。 广告位位置：黄金广告位（如文章顶部、中部显眼位置）的 CPM 价格通常较高，因这些位置更易被用户看到，曝光效果好。而文章底部等相对靠后位置，CPM 价格可能较低，但展示量也可能受限。 广告投放时段：用户活跃高峰期，如晚上 7 - 10 点、周末等时段，广告曝光效果更好，CPM 价格可能相应提高。此时用户使用公众号频率高，广告被看到几率大增。
按行动付费（CPA - Cost Per Action） 模式原理 CPA 根据用户完成特定行动的次数收费，这些行动包括购买商品、注册会员、提交表单、下载应用等。只有用户完成广告主期望的行动，广告主才支付费用。例如，金融机构在财经类公众号投放理财产品推广广告，当用户通过广告链接完成理财产品购买，金融机构才需向公众号运营方支付 CPA 费用。此模式将广告费用与实际业务成果挂钩，让广告主更准确衡量广告投资、回报率。 适用场景 适合对转化效果有明确要求，期望直接带动产品销售、获取潜在客户信息等业务目标的广告主。电商平台促销活动期间，在购物类公众号以 CPA 模式投放广告，鼓励用户点击购买商品，直接推动销量增长；软件开发商在科技类公众号投放软件下载广告，以用户成功下载并安装软件为计费依据，确保投入费用能转化为实际用户获取。 影响因素 产品或服务吸引力：好产品、服务及合理价格，是促使用户完成行动的根本。若产品本身无法满足用户需求或性价比低，即便广告曝光、点击量高，用户也难完成转化行动。 转化流程便捷性：复杂转化流程易让用户中途放弃，简洁流畅的流程可提高转化率。如在线购买流程，若需用户填写过多信息、跳转多个页面，可能导致大量用户流失；而一键下单、快速支付流程，更易交易。 广告引导效果：广告内容能否清晰传达产品价值、行动引导是否明确，影响用户转化意愿。突出产品优势、使用场景，并配以醒目的行动号召按钮（如 “立即购买”“免费注册”）的广告，更易引导用户采取行动。
按销售分成付费（CPS - Cost Per Sale） 模式原理 CPS 模式下，广告主按广告带来的实际销售金额一定比例向公众号运营方支付费用。公众号运营方通过推广广告主产品，交易后获取分成收益。例如，美妆品牌与时尚美妆类公众号合作，公众号在文章中推荐美妆产品，当用户通过推荐链接购买产品，美妆品牌按销售额一定比例（如 10% - 30%）支付给公众号运营方费用。这种模式将广告主与公众号运营方利益紧密捆绑，激励运营方全力推广产品。 适用场景 适用于产品利润率较高、销售渠道依赖线上推广的行业，如电商、在线教育、知识付费等领域。电商商家在好带货类公众号以 CPS 模式推广商品，借助公众号影响力与粉丝购买力，实现产品销量增长；在线教育平台与教育类公众号合作，推广课程产品，按课程销售金额分成，双方共同努力提升课程转化率。 影响因素 产品利润空间：产品利润高，广告主才有更多分成空间给予公众号运营方，吸引其积极推广。高利润美妆产品相比低利润日用品，在 CPS 合作中更易吸引好公众号资源。 公众号带货能力：带货能力强的公众号，粉丝忠诚度高、购买意愿强，能有效提升产品销量。一些知名美妆博主运营的公众号，凭借专业介绍与粉丝信任，在 CPS 合作中常能取得良好销售业绩。 产品竞争力：产品在品质、价格、品牌知名度等方面有优势，更易在市场竞争中脱颖而出，实现销售增长。性价比高、口碑好的产品，在公众号推广下，更易获得用户青睐交易。
公众号广告投放付费模式多样，各有特点与适用场景。广告主需综合考虑自身营销目标、预算、产品特性、目标受众等因素，权衡不同付费模式利弊，选择契合自身需求的模式，制定科学合理投放策略，实现广告效果与投入产出比较大化。 |
