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在微信生态的广告体系中，公众号作为连接品牌与用户的重要内容载体，其广告投放样式始终以 “原生、准确、高互动” 为核心竞争力。订阅号消息列表版位作为公众号广告的重要组成部分，凭借独特的流量属性与内容结合优势，成为品牌实现曝光与转化的关键阵地。以下结合官方产品信息，深入解析该版位的特点、优势及实战策略。以下截图来自腾讯广告官方，仅做展示使用。一、版位定位：沉浸式内容流中的营销入口订阅号消息列表广... 在新能源汽车行业蓬勃发展的当下，充电桩小程序成为了连接用户与充电服务的关键桥梁。为了在庞大的用户流量中实现商业价值转化，越来越多的充电桩小程序选择投放腾讯公众号广告。下面将以充电桩小程序为例，深入剖析充电桩小程序投放腾讯公众号广告的成功案例。一、项目背景与目标充电桩服务的小程序，覆盖多个城市，为广大新能源车主提供便捷的充电设施查找、预约、支付等一站式服务。随着用户规模的持续增长，小程序运营团... 在数字化营销领域，公众号广告凭借庞大的微信用户基础和多样化的广告形式，成为众多品牌推广的重要阵地。其中，投流转化链路的搭建直接影响着广告效果和营销目标的达成。下面将详细剖析公众号广告投流的转化链路，帮助品牌更好地理解和运用这一营销工具。以下是来自腾讯广告官网截图，仅做展示使用。多元广告形态开启转化入口：公众号广告拥有丰富多样的广告形态，每种形态都为转化链路提供了独特的起始点。在订阅号消息列表... 在数字化营销的大环境下，微信公众号作为重要的内容传播与营销平台，吸引着众多企业和品牌投放广告，期望借此触达目标受众、提升品牌知名度与产品销量。但对于初次涉足或准备加大投放力度的广告主而言，“在公众号投广告需要多少钱” 是他们较为关心的问题。实际上，公众号广告投放价格并非固定不变，而是由多种因素共同决定。基于粉丝数量的定价逻辑粉丝数量通常是影响公众号广告价格的关键因素之一。一般情况下，粉丝基数... 在数字营销领域，公众号凭借庞大用户基础、高用户粘性及多样化内容生态，成为广告投放的好平台。对于广告主而言，了解公众号广告投放付费模式，是制定效率投放策略、实现营销目标的关键。按点击付费（CPC - Cost Per Click）模式原理CPC 模式下，广告主依据用户点击广告的次数支付费用。当用户在公众号文章内看到广告并点击，广告主才需为此行为买单，若广告仅有展示而未被点击，则不产生费用。比如... 在长沙这座充满浪漫气息的城市，相亲 / 婚恋公司如雨后春笋般涌现，竞争日益激烈。为了脱颖而出，吸引更多单身人士，许多公司将目光投向了微信公众号广告投放。这一渠道受众广泛、准确度高，能有效触达目标客户。不过，广告投放成本是公司较为关注的要点，下面将详细探讨长沙相亲 / 婚恋公司在微信公众号投放广告的成本问题。不同付费模式下的成本情况按点击付费（CPC）CPC 模式下，广告主根据用户点击广告的次... 在数字化营销蓬勃发展的当下，微信凭借其庞大的用户基础、丰富的生态体系以及强大的社交属性，成为广告投放的好阵地。微信广告投放平台作为连接广告主与海量用户的桥梁，为企业营销提供了多样化的解决方案。深入了解这一平台，对于企业准确触达目标受众、提升品牌影响力、实现营销目标具有关键意义。微信广告投放平台概述微信广告投放平台依托微信生态体系，整合了朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜等多重资源，构建起... 在美食文化丰富多彩的中国，地方菜系如粤菜、川菜等各具特色，深受广大食客喜爱。对于提供这些地方菜系正餐服务的商事主体而言，借助公众号广告进行推广，能够准确触达目标客户群体，提升品牌知名度和业务量。然而，在投放公众号广告前，需要满足一系列严格的资质要求。一、主体资质企业主体如果是以企业形式运营地方菜系正餐服务，首要资质便是《营业执照》。这一证件是企业合法经营的基础凭证，由工商行政管理部门颁发。营... 在微信公众号广告投放领域，eCPM（每千次展示期望收入）的稳定表现对广告主的投资、回报率至关重要。然而，eCPM 值常常呈现忽高忽低的波动状态，这给广告投放带来了诸多挑战。深入探究其波动原因并制定针对性的优化策略，成为提升广告效果的关键。一、eCPM 波动核心原因（一）流量竞争环境变化微信公众号的流量竞争环境处于动态变化之中，尤其是在日间高峰时段，如早上 9 点和晚上 8 点，用户活跃度大幅... 在数字化营销浪潮中，小程序借助微信公众号信息流广告拓展业务版图成为众多商家的选择。其投放效果可从以下关键维度深入评估。行业适配性决定基础成效不同行业的小程序在微信公众号信息流广告投放中表现各异。教育与电商类小程序优势突出，这得益于其业务特性与微信庞大用户群体的高契合度。教育类小程序可准确触达有学习需求的用户，电商类则能效率吸引购物爱好者。但要充分发挥优势，需完成 API 转化追踪开发，并合理... 微信公众号发布广告需根据行业类型提供不同资质，主要分为基础资质和行业专项资质：一、基础通用资质1. 主体资质• 已认证的企业类微信公众号（需与营业执照主体一致）• 营业执照副本扫描件（需包含广告相关经营范围）二、行业专项资质（部分示例）1. 医疗美容类• 《医疗机构执业许可证》• 《医疗广告审查表》及成品样件表• 3名执业医师资质证明（含副主任医师职称证书）2. 教育培训类• 办学许可证或广... 微信广告 DMP 详解：数据驱动准确营销的核心引擎一、DMP 基础认知：数据管理平台的本质DMP即数据管理平台，是通过整合多维度用户数据，构建人群画像并实现准确营销的智能系统。在微信广告生态中，DMP 主要通过以下三大核心功能发挥作用：数据整合：打通公众号、小程序、微信支付等场景行为数据标签构建：生成用户画像标签（如消费频次、兴趣偏好）智能应用：支持广告定向、效果优化和投放策略调整二、微信 ... 公众号订阅号消息列表广告：微信生态中的品效合一新范式一、产品定位与核心价值作为微信广告生态的重要组成部分，订阅号消息列表广告凭借日均 8.2 亿的活跃用户基数，为品牌提供了准确触达高净值人群的黄金入口。其以横版大图 / 视频形式自然融入用户内容流，实现 "阅读场景 - 品牌认知 - 消费决策" 的无缝衔接。据 2025 年 Q2 数据显示，该广告位 CTR（点击率）均值达 2.7%，转化成本... 微信公众号投流全攻略：从入门到精通的实战指南一、基础准备：开通流量主与资质审核微信公众号投流的一步是开通流量主功能。需满足以下条件：粉丝门槛：关注人数≥500；内容合规：确保文章无违规信息，符合《微信公众平台运营规范》；财务信息：完成实名认证，绑定银行卡以便结算收益。开通流程：进入公众号后台，点击【收入变现】→【流量主】→提交开通申请。选择广告类型（如底部广告、文中广告），提交后等待审核（约... 在微信生态的流量红海中，公众号信息流广告凭借其准确触达、高转化闭环的特性，成为品牌营销的重要阵地。本文将从广告形态、投放流程、定向策略、素材优化等维度，为您拆解效率投放的核心逻辑。一、微信公众号信息流投放的核心形式朋友圈广告以原生信息流形式出现在用户动态中，通常位于第五条，支持图文、视频、轮播图等创意形态。其优势在于与用户内容自然结合，支持点赞、评论互动，降低广告突兀感。适合品牌曝光、本地服... 在微信生态中，公众号互选广告凭借其独特的双向匹配机制，成为品牌与好内容创作者深度合作的重要桥梁。本文将从核心逻辑、操作流程、合作模式及价值优势等维度，系统解读这一创新广告形态。一、互选广告的本质：双向选择与生态共赢微信公众号互选广告是广告主与流量主通过官方平台实现 “双向互选、自由合作” 的广告投放模式。广告主可根据品牌调性选择匹配的公众号，流量主则能自主筛选与内容契合的广告需求，之后在文章... 在微信生态中，公众号信息流广告已成为品牌准确触达用户的核心渠道。其灵活的计费模式和多元的定价机制，既能满足品牌曝光需求，也能实现效果转化目标。本文将系统拆解广告收费逻辑，助您科学制定投放策略。投公众号信息流广告怎么收费的？投公众号信息流广告价格怎么算？ 公众号信息流广告需要收取的费用就是：服务费+广告投放费用。服务费是给代理公司的，因为代理公司是会拿着服务费去给大家制作广告需要的素材、还有开... 在移动互联网时代，微信作为拥有超 10 亿月活用户的平台，其信息流广告已成为品牌准确触达用户的重要工具。本文将从开户准备、广告设计、投放策略到效果优化，为您拆解微信公众号付费信息流广告的完整操作流程。一、前期准备：资质认证与账户搭建公众号认证与开户首先需注册微信公众号（企业 / 个体工商户类型），完成微信认证（需提交营业执照、法人身份证等资质），并绑定微信支付功能。认证通过后，进入「微信广告... 微信是大家媒体都会用到的软件，微信是包含：朋友圈、公众号、视频号等都是有很多用户在使用，所以是一个不错的引流平台，今天小编要给大家讲解的是微信广告其中的一个分支：微信公众号投流多少钱？微信公众号投流怎么投？给大家进行参考。一、微信公众号投流费用解析（微信公众号投流多少钱？）微信公众号的广告投流（即微信广告投放）费用主要由广告形式、投放目标、定向精度、行业竞争等因素决定，以下是具体费用结构与参... 公众号广告投放是企业实现引流获客、品牌曝光的重要方式，但如何制定高性价比的投放方案？本文将从策略制定到执行优化，提供可落地的操作指南。一、投放前准备目标拆解：将"品牌曝光/产品销售/粉丝增长"等大目标转化为可量化的KPI指标，如单次曝光成本≤1.5元、转化率≥8%、加粉成本≤30元用户画像构建：通过公众号后台用户分析+腾讯社交数据（如朋友圈互动行为）+第三方工具（新榜/西瓜数据）交叉验证，准... |
公众号投广告需要多少钱才能投（信息流广告和普通广告）7
发表时间：2025-05-08 17:53 在数字化营销的大环境下，微信公众号作为重要的内容传播与营销平台，吸引着众多企业和品牌投放广告，期望借此触达目标受众、提升品牌知名度与产品销量。但对于初次涉足或准备加大投放力度的广告主而言，“在公众号投广告需要多少钱” 是他们较为关心的问题。实际上，公众号广告投放价格并非固定不变，而是由多种因素共同决定。 基于粉丝数量的定价逻辑 粉丝数量通常是影响公众号广告价格的关键因素之一。一般情况下，粉丝基数越大的公众号，广告位价格往往越高，因为其潜在受众更广，能为广告主带来更多曝光机会。比如粉丝数在 1 万左右的公众号，单条图文广告价格可能在 700 元上下；当粉丝数增长至 5 万时，单条图文广告价格会攀升至 700 - 2500 元；而粉丝超过 10 万的公众号，单条图文广告价格可能高达 2000 - 5000 元。 但需要注意的是，粉丝数量并非其一衡量标准。有些公众号虽然粉丝量不算庞大，但粉丝活跃度高、忠诚度强，与广告主目标受众匹配度较佳，这类公众号的广告价值同样不容小觑，价格也会相对较高。例如一些垂直领域的专业公众号，尽管粉丝数可能仅几万，但由于粉丝准确度高，对相关产品或服务的接受度与购买意愿强，其广告效果可能优于粉丝量多但受众分散的公众号，广告价格也会超出同粉丝量级的其他公众号。
广告形式与投放位置影响费用 不同广告形式的成本差异 图文广告：这是公众号中较为常见的广告形式。若在文章中插入图文广告，费用通常按文章阅读次数及广告位置计算。一般来说，阅读量越高，费用相应增加。例如，一篇阅读量在 1 万次的文章，若在底部插入图文广告，费用可能在 500 - 1000 元；若在文中更为显眼的位置，如开篇或中间段落，费用可能会提升至 1000 - 2000 元。此外，图文广告的设计复杂程度、文案撰写质量等也会对价格产生一定影响。如果需要公众号运营方提供专业的图文设计与文案创作服务，费用会有所上浮。 视频广告：相比图文广告，视频广告能更生动、直观地展示产品或服务，制作成本相对较高，因此广告费用也偏高。在公众号中投放视频广告，价格通常根据视频时长、播放次数等因素定价。比如一个 15 - 30 秒的视频广告，若投放于阅读量较高的文章顶部，按每千次播放计算，费用可能在 2000 - 5000 元左右；若投放于粉丝数量多、活跃度高的头部公众号，费用可能会更高。 原生广告：原生广告以与公众号内容形式一致的方式呈现，如在文章中以推荐信息、案例分享等形式自然融入，让用户在阅读过程中不易产生明显的广告抵触感。原生广告的价格波动较大，主要取决于广告与公众号内容的结合度、创作难度以及公众号的影响力。一般来说，在普通公众号中投放一条原生广告，费用可能在 1000 - 3000 元；而在具有较高影响力的头部公众号中，费用可能会突破 5000 元，甚至更高。
投放位置的价值体现 头条位置：公众号文章的头条位置无疑是具价值的广告位。用户在进入公众号时，头条文章通常先映入眼帘，曝光量较高。因此，头条位置的广告价格往往是公众号中较贵的。例如，一些粉丝量在 50 万以上的头部公众号，头条广告位价格可能高达数万元甚至更高，而粉丝量在 10 - 30 万的好公众号，头条广告价格也可能在 5000 - 15000 元之间。 次条及其他位置：次条及后续位置的广告价格相对头条会有所降低，但依然具有一定的营销价值。以粉丝量在 10 万左右的公众号为例，次条广告价格可能在 1000 - 3000 元，而第三条至第五条等位置的广告价格可能在 500 - 1500 元之间。对于预算有限的广告主，选择这些位置进行投放，也能获得一定的曝光与推广效果。 菜单栏广告：菜单栏广告位于公众号界面底部，位置固定且醒目，用户每次打开公众号都能看到。不过，其广告效果可能相对较为间接，主要起到品牌展示与引导用户进一步了解的作用。菜单栏广告价格一般根据公众号粉丝量和运营质量而定，在粉丝量为 5 万左右的公众号中，菜单栏广告一个月的费用可能在 1000 - 2000 元左右；若公众号粉丝量更高、活跃度更强，费用会相应增加。 地域、行业与投放时长因素 地域差异导致价格不同 不同地域的公众号，广告价格也存在显著差异。一般来说，经济发达、人口密集的地区，如北京、上海、广州、深圳等一线城市，由于市场需求旺盛、用户消费能力强，公众号广告价格普遍较高。以每千次曝光为例，在一线城市的好公众号中，图文广告可能收费 100 - 150 元，视频广告则可能达到 120 - 180 元；而在二三线城市，每千次曝光的图文广告价格可能在 50 - 100 元，视频广告价格在 60 - 120 元；至于一些经济相对欠发达的地区，广告价格会更低。 行业特性影响广告定价 不同行业在公众号广告投放上的价格也有所不同。热门行业，如美妆、时尚、母婴、美食等，由于市场竞争激烈，广告主众多，对好公众号资源的需求旺盛，导致这些行业的广告价格普遍较高。例如，美妆品牌在热门美妆类公众号投放广告，价格可能比一些小众行业高出 30% - 50%。相反，一些较为小众、专业性强的行业，如工业设备、专业软件等，由于目标受众相对较窄，公众号广告价格相对较低。 投放时长决定总体成本 广告投放时长也是影响费用的重要因素。如果广告主选择短期投放，如只投放一天或一周，单次投放成本可能较高，但总体费用相对可控。例如，在一个粉丝量 10 万的公众号上投放一天的图文广告，费用可能在 1000 - 2000 元；若投放一周，费用可能在 3000 - 6000 元。而长期投放，如按月或按季度投放，虽然单次投放价格可能会有一定优惠，但总体费用会更高。一些公众号针对长期投放的广告主，会给予一定的折扣，如按月投放可享受 9 折优惠，按季度投放可享受 8.5 折优惠等。通过长期投放，广告主可以持续向目标受众传递品牌信息，培养用户认知与忠诚度，但需提前规划好预算，确保投放效果与成本的平衡。
微信官方平台的广告投放费用 除了与公众号运营者直接合作投放广告外，广告主还可以通过微信官方的广告投放平台（如广点通）在众多公众号中进行广告投放。微信官方平台的收费方式主要有以下几种： CPC（按点击付费）：即用户每点击一次广告，广告主需支付一定费用。CPC 出价范围一般在 0.1 - 0.8 元之间，具体价格取决于公众号的粉丝活跃度、用户互动情况以及广告竞争程度等因素。例如，在粉丝活跃度高、竞争激烈的时尚类公众号中，CPC 出价可能会接近 0.8 元；而在一些粉丝互动较少的小众公众号中，CPC 出价可能只需 0.1 - 0.3 元。广告主可以根据自身预算和推广目标设置每日点击预算，较低出价通常为 0.5 元 / 点击。 CPM（按千次展示付费）：按照广告每展示 1000 次来计费。CPM 单价根据城市等级有所不同，核心城市（如北京、上海）的 CPM 单价可能为 150 元，要点城市（如广州、成都、深圳等）为 100 元，普通城市为 50 元。另外，也有其他定价策略，如核心城市低出价为 50 元 / 千次曝光，要点城市为 40 元 / 千次曝光，普通城市为 30 元 / 千次曝光。广告主可以根据产品或服务的目标市场，选择不同城市等级进行投放，从而控制广告成本。 合约购买：广告主可以提前预定投放时间和目标人群，按照官方价位付费。例如，非视频样式广告在核心城市、要点城市和普通城市的收费标准分别为 35 元 / CPM、30 元 / CPM 和 25 元 / CPM；视频样式广告的收费标准则分别为 40 元 / CPM、35 元 / CPM 和 30 元 / CPM。这种购买方式适合对广告投放有特定时间和人群要求的广告主，能够确保广告在预定时间内展示给目标受众，但起投门槛相对较高，一般需要提前 1 - 28 天预定排期，且锁定目标曝光量（优先保量），起投金额通常为 5 万元。
智能优化收费（如 OCPC、OCPM）：这是一种基于转化目标的出价方式。广告主可以根据实际推广需求自定义广告的优化目标，如增加公众号关注量、引导用户进入小程序购买商品等，并对这些目标设定出价。系统会实时预估每次曝光的转化概率，并根据设定的转化出价，计算每次曝光对转化的价值，然后基于这个转化价值和智能调控因子来调控出价，以竞拍每次曝光，确保较大化地实现广告主的转化目标。虽然广告主为优化目标设定了出价，但实际的转化价格并不一定完全等于设定的出价，系统会根据优化目标出价寻找有可能完成转化的用户，之后的实际转化价格会尽可能接近设定的转化目标出价，但不会完全一致。智能优化收费方式包括 OCPM（按曝光次数收费）和 OCPC（按点击次数收费），能够帮助广告主在一定程度上提高广告投放的准确度和转化效果，但对广告主的投放策略和数据分析能力要求较高。 在公众号投广告的费用跨度较大，从几百元到数万元甚至更高都有可能。广告主在投放前，应充分考虑自身预算、营销目标、目标受众特征等因素，综合评估不同公众号的广告价值，选择合适的广告形式、投放位置、地域、行业以及投放时长，并结合微信官方平台的投放方式与收费标准，制定出符合自身需求的广告投放方案，以实现广告投放效果与成本的较优平衡，确保每一分广告投入都能获得较大的回报 。 |
