微信公众号广告投放技巧：广告素材制作之WHA法则

　　通过总结我们广告优化师在运营客户广告账户的一些实战经验，以及对微信公号文章底部广告的观察与研究，对于广告素材的制作，在这里总结了一套理论——WHA。

WHA（WHAT、HOW、ACTION）

WHAT：是什么。即你要向用户兜售什么？兜售一个故事？一类玩具？一种吃的？要明确。不要让用户猜，毕竟用户的目光停留在你广告上的时间并不长。

HOW：怎么样。你向用户兜售的这个东西好不好啊？怎么证明啊（有名人的话，可以名人来帮你站台），图片直接描述？文字来补充？如果广告素材上的存在可有可无的图片或者文字，那都是可无的。毕竟一张广告图才那么点大，容不下那么多无关紧要的东西。

ACTION：怎么操作。是要用户买吗？订阅吗？那妥妥的直接告诉用户。动作的引导一定要方向明确，还是那句话：不要让用户猜。

　　微信公众广告素材的制作方法是要看具体的投放场景的。我平时就有去观察电梯、商场、公交车、地铁、电视、视频等广告。

　　广告就像是一个路标，它将你的用户带向你想要他们去的地方。大部分广告是要带成交的，除了某些贵的要死砸钱的品牌广告。带成交，势必是需要告诉用户怎么操作。

　　比如电梯里的广告要带成交的话，一般是让大家扫一扫。当然这是在有了二维码这个神器之后。在没有二维码之前，那会将你引导到一个可以落地的地方。

　　那么，就微信公众号广告而言。目前主要有以下几种：

　　观察每一种推广目标后面的解释：关注、下载、转化、带来客户订单、让用户参与活动。全部是需要成交的，都是一个具体的动作（action）。

案例分析

微信公众号广告图的正确打开方式：

（一）

WHA法则：

W：立体钻石折纸（明确具体的告诉你，我这是教折纸的）

H：不明白啥样的？（看图，就长这样，有意思不？想学不？）

A：粉红色背景黑色字说明：关注马上学>。（想学是吧？那就关注我吧）配合右边的关注按钮

（二）

WHA法则：

W：殿堂级洁颜SPA

H：邂逅肌肤无止净（表明功能是让皮肤洁净的），再加上产品的配图（看，就长这样，这么大一瓶呢，粽瓶的）

A：免费试用（快来！免费的，先用用看，不要钱）

　　再次温馨小提示：广告素材不要自己闷头搞，多看看同行是怎么做的，门道慢慢就有了。如果您想要了解更多关于微信公众广告推广、微信公众广告广告投放相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。